این بانک،ملی است

[میلاد صفری]

بر این مژده گر جان فشانم روا است. مدتی است با دیدن تبلیغات برندهای كشور، سرمایه های اصلی یك سرزمین، شاد می شم. رگه های تبلیغات علمی و برگرفته از پژوهش و مطالعه در تولیدات اخیر تبلیغاتی ایران دیده می شود. شاید قبلا تبلیغات بر گرفته از احساسات و هیجان، تهی از مطالعه بود البته سرعت احترام به مخاطب و علمی شدن متاسفانه در برندهای كشورهای دیگر بیشتر مشاهده می شود.
دیگر خبر از لوگوهای شلوغ و پر از المان گندم و گل و عقاب و.... نیست در دنیای شلوغ امروز همه چیز ساده محترم و مفید است. شعار "همیشه در اوج" یك برند به "با شما همیشه در اوج" تغییر می كند.
اما تغییری كه من رو به نوشتن این متن وادار كرد شعار مناسب و تاثیر گذار بانك ملی ایران بود. " این بانك، ملی است ".كوتاه، واقعی، تاثیر گذار و باور پذیر. این شعار به جای جمله طولانی "هر جا سخن از اعتماد است نام بانك ملی ایران میدرخشد" یا شعار گنگ و نامفهوم "بانك ملی ایران بزرگترین بانك جهان اسلام" مطرح می شود.. دستمریزاد به تصمیم گیران بانك ملی برای قدرت تغییر و طراحی یك شعار علمی و تغییر نگاه از "تعریف زیادی از خود" به "تعلق به مخاطب". با شنیدن شعارهای قبلی این بانک همیشه با خودم می گفتم مگر بانك های دیگر معتمد نیستند یا مگر بانك پیتزا یا كیك است كه بزرگترین بودنش برای مخاطب مهم باشد. یادمان باشد وقتی زیرساختهای یك برند و جایگاه برند صحیح و از واقعیات طراحی نشود آسیب پذیر است. مثلا اگر انسانی اعلام كند هیچگاه اشتباه نمی كند معلوم است خود را در معرض امتحانی قرار داده كه شكست خورده است. اگر امروز شعارهای قبلی بانك ملی در فضای مجازی یا توسط مردم نقد می شود برای این است كه در طراحی شعار و جایگاه، هیجانی و غیرعلمی عمل شده است. امیدوارم این بانك ارزشمند و این میراث نیاكان مردم بزرگ ایران این روش علمی را با كارشناسان تبلیغات و برند سازی پی بگیرد و دور از احساسات به جایگاه سازی برند با ارزش ملی بپردازد. مسیری که چندی است توسط دیگر بانکها شروع شده و از بانک ملی به عنوان بانکی با هویت انتظار چنین حرکتی می رود. امروز وقت كار با پژوهش رسیده است امروز اصلی ترین سرمایه های اقتصادی یك كشور برندهای آن هستند پس لطفا كار را به متخصصین پسپاریم . وقت این رسیده لوگوها و شعارهای دوره جنگ جهانی دوم را به روز كنیم برای نسل هزاره سوم، البته اگر می خواهیم بمانیم، زیرا دوستی می گفت علت انقراض دایناسورها نه گرما نه از سرما و نه دریا بوده بلكه از تغییر نكردن منغرض شدن تغییر برای مخاطب امروز مخاطب باهوش و البته برخط.

منبع : کافه بازاریابی