.gif)
ادغام بازار
ادغام بازارادغام افقی
عوامل بازاریابی که کار مشترکی را انجام می دهند ( مانند خرده فروشان ) و در یک سازمان ( مانند خرده فروشان ) گرد هم آیند تشکیل ادغام افقی داده اند . خرده فروشان با ایجاد یک اتحادیه می توانند کالاهای مورد نیاز خود را از منابع دسته اول ، مثلاً مستقیماً از تولیدکنندگان خریداری نمایند .
مزایای ادغام افقی شامل موارد زیر است :
_ بالا بردن قدرت چانه زنی
_ کاهش هزینه
_ سهولت تبلیغ برای محصول
ادغام عمودی
در صورتی که فعالیت های مختلف بازاریابی با یکدیگر ترکیب شده و یک شرکت و یا سازمان به وجود آید ، ادغام عمودی صورت گرفته است . مانند شرکت تعاونی پرتقال که فعالیت های تولید ، انبار داری ، تبدیل و فروش محصول را به انجام می رساند .
مزایای ادغام عمودی شامل موارد زیر است :
_ کنترل بر منابع تهیه محصول و بازار فروش
_ کاهش قابل ملاحظه هزینه های بازاریابی
ادغام در مراحل پیشرفته بازاریابی اتفاق می افتد و نیاز به یک سازمان پیچیده ، مدیریتی کاآ و کارکنان مجرب دارد . در غیر این صورت جریان عرضه محصول متوقف می گردد . بطوریکه مسأله هماهنگی بین واحدهای مختلف بخصوص در ادغام عمودی خیلی اهمیت دارد .
منبع : بازاریابی محصولات کشاورزی
تهیه و تنظیم : سایت علمی نخبگان جوان
دوست عزیز، به سایت علمی نخبگان جوان خوش آمدید
مشاهده این پیام به این معنی است که شما در سایت عضو نیستید، لطفا در صورت تمایل جهت عضویت در سایت علمی نخبگان جوان اینجا کلیک کنید.
توجه داشته باشید، در صورتی که عضو سایت نباشید نمی توانید از تمامی امکانات و خدمات سایت استفاده کنید.
پاسخ با نقل قول
علاقه مندی ها (Bookmarks)