بررسي نقش تبليغات ديداري و تاثير آن در حفظ محيط زيست
نویسندگان:
دکتر رضا آقا موسی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد تهران جنوب، مدیریت، دکتری
زهرا ملکی
malekiz70@yahoo.com
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
دانشگاه پیام نور تهران مرکز
TMBA چکیده:
امروزه تبليغ و تبليغات يکي از موضوعاتي است که تمام مردم جهان حتي در دوردست ترين نقاط با آن آشنا و درارتباطند و از آن تاثير مي پذيرند. درواقع بهره‌گيري از راهبردهاي ديداري براي بازنمايي و ارائه تصويري اطلاعات يکي از ابزارهاي موثر و اثربخش براي انتقال و درک اطلاعات به شمار مي آيد. دراين تحقيق به بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد اصلاح الگوی مصرف پرداخته شده که متغیرهای مستقل، انواع تبلیغات دیداری: تلویزیون، اینترنت، روزنامه‌ها و مجلات، تیزرهای تبلیغاتی، تبلیغات متحرک و کالاهای مصرفی می باشند که با استفاده از مدل سه مرحله‌ای رفتارمصرف کننده کاتلر اثر آنها بر متغیر وابسته حفظ محیط زیست سنجیده شده است. جامعه آماری تحقیق، سطح شهر تهران می باشد که با استفاده ازپرسشنامه و با بکارگیری روش نمونه گیری تصادفی ساده اطلاعات مورد نياز از يک گروه شامل 384 نفر، گردآوري شده است. روايي پرسشنامه با نظرات اساتید و صاحب نظران و پایایی آن به وسيله تحقيق مقدماتي 30 نسخه پرسشنامه، با ضریب آلفای کرونباخ 89% مورد تایید واقع شد. پژوهش با هدف کاربردي و روش پيمايشي و با استفاده از فنون آمار توصيفي و استنباطي تجزيه و تحليل شده است. بررسي‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد که جذابيت لازم براي جلب توجه افراد به پيامهاي زيست محيطي دررسانه‌هاي ديداري کم است. به طوريكه که تبليغات تلويزيوني، اينترنتي، روزنامه‌ها و مجلات و تيزرهاي حاوي پيامهاي زيست محيطي نتوانسته‌اند توجه مخاطبان را به خود جلب کند اما در مرحله علاقه و دلبستگي و نيز رفتار موثر بوده‌اند.
واژگان كليدي: تبليغات ديداری – اينترنت – تلويزيون - روزنامه ها و مجلات - محيط زيست
مقدمه:
طبیعت بزرگترین دایره بسته زندگی است كه همه اجزای آن بایکدیگر ارتباط متقابل دارند. انسان نیز جزئی از این نظام است، اما تنها جزئی است که نظام سازگاریافته طبیعت را برهم ریخته و تعادل آن رادر برخي موارد برهم زده است، به طوری که طبیعت با همان شیوه همیشگی و با آن روشهای زیستی تغییر نیافته و ابزارهای تدافعی خود دیگر قادر به ترمیم خود نیست و بیش از هر زمان برای ترمیم و احیای خود نیازبه مداخله و همیاری جدی انسان دارد.(پورخباز،1381) (يخكشي، 1381) در اشتياق خود براي استفاده هر چه بيشتر از تکنولوژي، بيشتر از آنچه که بتوانيم محيط زيست را مجددا براي زندگي مساعد کنيم، از آن بهره‌برداري کرديم و فراموش کرديم که ميزان توسعه و کاربرد منابع توسط ما، پيچيدگي مديريتي را تشديد و طبيعت را با سرعتي خارج از قدرت ترميم آن تخريب مي‌کند.(برومند، 1370)(بنامتي، 2008). در اين ميان پايين بودن سطح سواد و آگاهيهاي زيست محيطي، پايين بودن ميزان مطالعه در خصوص مسائل زيست محيطي، پايين بودن كارايي و نقش NGO ها، بالا بودن قيمت مطبوعات ، مجلات ،کتب و نشريات و یا هزينه شرکت در همايش هاي زيست محيطي، عدم وجود تبليغات زيست محيطي در تلويزيون به عنوان رسانه ملي، اينترنت به عنوان شبکه جهاني ،نشريات ، تيزرهاي تبليغاتي وسایر رسانه ها و درنهایت عدم وجود جذابيت و کشش لازم براي جلب توجه و علاقه بينندگان به مسائل زيست محيطي در برنامه هاي مربوط ، ازجمله علل عمده بي توجهي به محيط زيست پيرامون و بالطبع منابع طبيعي و تجديدناپذير و حياتي به شمار مي روند. از طرفي همواره به تبليعات چون عاملي نگريسته مي‌شود كه در تغيير آرا وانديشه‌ها موثر است، يا عاملي كه افراد را برآن مي دارد كه به انديشه يا حقيقتي ايمان آورند. تبليغات با انديشه ها و باورها ارتباط دارد، در واقع تبليغ يک پديده اجتماعي است که برگرفته از يک نياز اجتماعي است و در برگيرنده هدفي اجتماعي مي باشد
منبع
