بررسی تأثیرآمیخته بازاریابی 4p بر رفتار خرید مصرف کنندگان برنج استان مازندران
تاریخ درج مقاله : 15 بهمن 1393
بررسی تأثیرآمیخته بازاریابی 4p بر رفتار خرید مصرف کنندگان برنج استان مازندران
نویسنده:
عزیزاله پهلوانی
کارشناس ارشد اقتصاد کشاورزی، عضو سازمان نطام مهندسی کشاورزی و منابع طبیعی، مازندران، ایران
azizpahlevani@gmail.com
TMBA چكيده:
مقدمه: بازاریابی امیال و نیازهای ارضا نشده را شناسایی می‌کند. این مفهوم به نقل از پارک بازاریابی ایران می‌باشد. همچنین ضمن تعریف و تخمین اندازه یک بازار تعریف شده، میزان سودآوری آن را نیز اندازه‌گیری می‌کند. به عبارت دیگر بازاریابی، بخش‌هایی از بازار را به عنوان مناسب‌ترین بخش بازار برای شرکت شناسایی و مشخص می‌کند که شرکت نیز توانایی و امکان عرضه خدمات به آنها را دارد و همچنین مناسب ترین محصولات و خدمات مورد نیاز آن بخش را طراحی و معرفی می‌کند. براین اساس در مطالعه حاضر به بررسی و تاثیر آمیخته بازاریابی 4p بر رفتار خرید مصرف کنندگان برنج در استان مازندران و تاثیر آن در بازار این استان پرداخته می شود.
مواد و روش ها: بدين منظور در پژوهش حاضر از نظر نوع تحقیق بر مبنای هدف آن ، یک تحقیق کاربردی می باشد در این تحقیق با جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه و مصاحبه، به بررسی وضعیت فعلی در زمینه موضوع فوق پرداخته و به سؤالات موجود در این زمینه پاسخ داده می شود. جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران محصول برنج که در نهایت به مصرف می رسانند. روش هاي گردآوري اطلاعات در اين پژوهش را به طور كلي مي توان به دو دسته كتابخانه اي و ميداني تقسيم نمود. آمار استنباطي(آزمون آلفای کرونباخ، آزمون فريدمن، رگرسیون و همبستگی) براي خلاصه و تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش استفاده گرديد. نرم افزار آماري مورد استفاده در اين پژوهش نيز SPSS مي باشد.
یافته ها (نتایج): در آزمون فريدمن، نتيجه آزمون نشان داده است كه نظرات پاسخگويان نمونه آماري در مورد متغيرهاي تحقيق مورد يكسان نبوده است. يعني اينكه پاسخگويان نمونه آماري معني و مفهوم متغيرها و سؤالات پرسشنامه را بدرستي درك نموده و به آنها پاسخ داده‌اند. همچنين ميزان اثرگذاري هر يك از متغيرها مشخص شده است. با توجه نتایج آزمونهای مختلف ضریب همبستگی بر روی متغیرهای وابسته(آمیخته های بازاریابی) بر متغیر مستقل (رفتار خرید مصرف کنندگان محصول برنج)، نشان می دهد که ارتباط متغیرها معنی دار بوده که بصورت مستقیم و در حد ناقص می باشد.
واژگان کلیدی: آمیختگی بازاریابی، قیمت، محصول برنج، کانال توزیع، ترویج، مازندران
مقدمه:
مجموعه فعاليتهاي شركتهاي ايراني در زمينه مديريت بازاريابي موجب كسب سهم اندكي از بازارهاي موجود بين المللي شده است. در شرايطي كه ساير كشورهاي توسعه يافته و همچنين در حال توسعه در رقابت بايكديگر، بازارهاي موجود را بين خود تقسيم نموده اند. شركتهاي داخلي به لزوم بررسي علمي چهار عامل آميخته (آميزه) بازاريابي محصول، قيمت، توزيع وارتقاء فروش واقف نبوده وهمچنان به روشهاي سنتي اقدام به توليد مي نمايند و تا حدودي با همان روشهاي قديمي آن را قيمت گذاري و توزيع نموده و مجموعه فعاليتهاي ترفيعي و تبليغي مناسبي را اجراء نمي نمايند تا همچنان بهروري حاصل از عوامل توليد ناچيز و حتي در برخي صنايع در حد صفر باشد. بازاریابی موفق، با درک چرایی و جگونگی رفتار مصرف کنندگان آغاز می شود. در این تحقیق کوشش بر آن است تا رفتار مصرف کننده و فعالیتهای او را در جریان خرید و مصرف محصولات میوه و سبری در قبال تغییرات آمیخته بازاریابی مورد بررسی قرار دهیم. رفتار مصرف کننده شامل فرآیندهای روانی و اجتماعی گوناگونی است که قبل و بعد از فعالیتهای مربوط به خرید و مصرف وجود دارد. در فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کننده، یکی از نکات اساسی دقت و توجه به عامل تقاضا یا توانایی خرید است. (روستا و همکاران،1383،117).
استان مازندران با مساحت 3/24091 کیلومتر مربع، 46/1 درصد مساحت کل کشور را به خود اختصاص داده و از نظر وسعت، هجدهمین استان کشور می باشد. این استان بین 3 درجه و 47 دقیقه تا 36 درجه و 2 دقیقه عرض شمالی و 520 درجه و 34 دقیقه تا 54 درجه و 10 دقیقه طولی شرقی از نصف النهار گرینویچ قرار دارد. حد شمالی آن دریای خزر (با وسعتی حدود 43800 کیلومتر مربع)، حد جنوبی آن استانهای تهران، قزوین و سمنان، حد غربی آن استان گیلان و حد شرقی آن گلستان می باشد(مركز آمار ايران. دفتر آمارهاي جمعيت، نيروي كار و سرشماري). استان مازندران با دارا بودن نواحی وسیع و شرایط اقلیمی مطلوب و خاک حاصلخیز به عنوان یکی از استان های حائز اهمیت کشور در ابعاد تولید برنج کشور نقش بزرگی دارد. طبیعتا استفاده بهینه و درست از این منابع و امکانات نیازمند داشتن زیرساخت های صحیح اجرایی نیز می باشد که در این بین سازمان های مربوطه نقش ارزنده-ای را دارند و باید به مسئولیت های آن در فراهم ساختن شرایط بکارگیری صحیح منابع فوق توجه ویژه ای داشت. بدین جهت در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی(4p) بر رفتار خرید مصرف کنندگان برنج در استان مازندران پرداخته خواهد شد.
منبع
