اثرگذاری تیزرهای تبلیغاتی با توجه به علایق، عقاید و منافع بازار هدف
http://crmroom.com/images/newspost_images/adver.jpg شما، بهتر می دانید که اثر بخشی پیام یک تبلیغ بر مخاطب بستگی به این دارد که آیا مخاطب پذیرای پیام ارسالی هست و آیا آنرا همسو با خواسته ها، علایق، عقاید و منافع خود می داند یا خیر. اگر تیزرهای تبلیغاتی ایران در چند سال پیش رو مرور کنیم، می بینیم که در برهه ای از زمان، تعدادی از تصمیم گیران در عرصه تبلیغات، این موضوع رو رعایت نمی کردند و تعدادی از تیزرهای تبلیغاتی در آن برهه، صرفاً بر خواسته، علایق و منافع بنگاههای اقتصادی متمرکز بودند
در حال حاضر، با در صحنه قرار گرفتن شرکت های قدرتمند تبلیغاتی و کارشناسان و اساتید عالم عامل و الگوبرداری از سبکها و استراتژی های تبلیغاتی اونور آبی، کاملاً شاهدیم که اکنون برای مخاطب پذیر کردن پروژه های تبلیغاتی، خواسته ها، علایق، عقاید و منافع بازار هدف در اولویت های بالایی قرار گرفته. مثلاً اینکه آوازه، محسن، طبیعت و … عمده توجهشان در تیزرهای تبلیغاتی، امکان شرکت مصرف کنندگان با خرید محصولات این برندها در قرعه کشی های هفتگی و ماهانه است، واقعاً از خواسته و علایق ما جامعه ایرانی برگرفته شده. این خواسته مصرف کننده ایرانی، به راحتی می تواند رفتار خرید را تغییر دهد. واقعاً واقعاً و باز هم واقعاً معتقدم که ترکیب تبلیغات BTL و چاشنی فروش (تخفیفات تعدادی و ریالی) در محلی که مصرف کننده تصمیم به خرید می گیرد، موثرترین روش در بازار ایران برای جهت دادن به رفتار خرید بخش عمده ای از مصرف کنندگان ایرانی هست. بگذریم، هدف چیز دیگر بود.
به اینجا رسیدیم که در حال حاضر تقریباً تمامی بنگاههای کسب و کار در ایران در تدوین پروژهای تبلیغاتی خود توجه به خواسته ها، علایق، عقاید و منافع مصرف کنندگان دارند، با این تفاوت که میزان یا مقدار این توجه در مقاطع زمانی مختلف (متناسب و الگو و چرخه برندسازی و فروش) کم یا زیاد می شود. با هم تیزرهای تبلیغاتی چند بانک رو می بینیم، با وجود این که این بانکها در دوره های مختلف از چرخه عمر خود قرار دارند، و به همین تبع، استراتژیها و گرایشات مختلفی را دنبال میکنند، اما می شود در تیزرهای مربوط به هر بانک، میزان توجهش رو به علایق و خواسته های سپرده گذاران ایرانی بررسی کرد. راستی قبل از اینکه این تیزرهای رو ببینیم، به نظر شما خواسته ها، علایق، عقاید و منافع سپرده گذاران ایرانی چه چیزی است ؟
منبع : کافه بازاریابی
