تأثیر شگفت انگیز نور بر تصمیم گیری ها
تأثیر شگفت انگیز نور بر تصمیم گیری ها
براساس بررسی های انجام شده، عواطف انسانی چه مثبت و چه منفی، تحت نور شفاف, بسیار شدیدتر احساس می شوند.
میزان نور اتاق بر شیوه تصمیم گیری و عواطف افراد تاثیرگذار است.
آلیسون جینگ ژو، دانشمند مدیریت دانشگاه تورنتو اسکاربورو و دانشکده مدیریت روتمن، به همراه آپارنا لابرو از دانشگاه نورث وسترن، مطالعات خود را با هدف بررسی تناقض غیرمعمول موجود در خصوص نوردهی و عواطف انسانی صورت دادند.
بر اساس شواهد پیشین، در روزهای آفتابی، افراد درباره بازار سهام خوشبین تر هستند و مدعی اند از سلامتی بیشتری برخوردارند، در حالی که روزهای کم نورتر می تواند منجر به بروز اختلالات فصلی شود.
ژو با اشاره به اوج نرخهای خودکشی در اواخر فصل بهار و تابستان و زمانی که نور آفتاب زیاد است، مدعی شد در روزهای آفتابی افرادی که دارای تمایلات افسردگی هستند، افسرده تر می شوند.
پژوهش های تیم علمی حاکی از آن است تحت نور شفاف، عواطف شدیدتر احساس می شوند و در اتاق روشن تر، سوژه های حاضر در این مطالعه معتقد بودند شخصیت یک داستان معرفی شده خشن تر بود، زنان جذاب تر به نظر می رسیدند؛ آن ها همچنین درباره واژگان مثبت احساس بهتر و در مورد لغات منفی احساس بدتری داشتند.
تحت نور شفاف این شرکت کنندگان از آب میوه مطلوبشان بیشتر و از آب میوه نامطلوبشان کمتر نوشیدند.ژو گفت:
اثر نور شفاف بر سیستم عواطف می تواند در اثر نتیجه احساس گرما باشد، زیرا احساسگرما می تواند عواطف را تقویت کند.
بخش اعظم تصمیمات روزانه نیز تحت تاثیر نور شدید هستند، بنابراین خاموش کردن نور می تواند به افراد در اتخاذ تصمیمات منطقی تر یا حتی حل مذاکرات به صورت آسان تر کمک کند.
وی در ادامه اظهار داشت:
بازاریاب ها نیز می توانند سطوح نور محیط را بسته به ماهیت محصولات مورد فروش تغییر دهند و در صورت فروش محصولات بیانگر عاطفه مانند گل یا حلقه نامزدی، معقول به نظر می رسد تا جایی که ممکن است محیط شفاف باشد.
اثر تقویت عواطف به ویژه در روزهای شفاف تر و به هنگام ظهر (زمانی که نور خورشید در بیشترین میزان خود قرار دارد) و همچنین در مناطق جغرافیایی که روزهای آفتابی تری را نسبت به روزهای خنک تر تجربه می کنند، قوی تر است.
