10 اشتباه رایج در طراحی آرم و لوگو
صرف نظر از اینکه شما در چه زمینه ای از طراحی مشغول به کار هستید ، شاید به دنبال راه هایی برای بهبود و گسترش مجموعه ای از مهارت های فعلی خود بوده تا کسب و کار کوچک خودتان را با روند رو به رشدی ادامه دهید ! در این بین یکی از بهترین مهارت ها اینست که طراح بتواند با توجه به ایده در مغزش به درستی یک آرم یا لوگو برای خود تهیه نماید.
طراحی لوگو یکی از آن تخصص های بسیار جالب و مفرح است که اکثر طراحان را به سمت خود جلب می نماید و البته کم نیستند کسانی که در این بین بدون توجه به اشتباهات و مشکلات پیش آمده برای دیگران به این حیطه وارد می شوند و متاسفانه در اینجاست که دست آخر یک لوگو و آرم بی معنی ساخته می شود.
اما ما می خواهیم امروز در این پست راهنمایی های ارزشمند و خوبی را برای جلوگیری از این امر پیشنهاد کنیم تا با اشتباهات و مشکلاتی که برای دیگر طراحان در حین کار پدید آمده مواجه نشوید و به شیوه ای درست و منطقی و با رعایت اصول ریز و درشت بتوانید در این حوزه نیز متخصص شوید!
1- طراحی بدون برگزاری جلسه
در بسیاری از موارد طراحان برای سهولت از طریق تلفن یا موبایل اقدام به گرفتن پروژه های طراحی می کنند که من احساس می کنم این کار خیلی با معیار یک حرفه ای جور در نمی آید. من می دانم که امروزه تلفن وسیله خوبی برای ارتباط از راه دور با مشتریان است ، اما باید این موضوع را در نظر بگرید که کار طراحی مستلزم روشن شدن کلیت کار از طرف کارفرما است و بهتر می باشد قبل از هر کاری یک جلسه توجیهی بین دو طرف ایجاد شده تا ایده اولیه و کلیت کار به خوبی روشن شود.
جلسه توجیهی یک وسیله خوب برای آشنایی بین طرفین است که نقش کلیدی را در تعریف روابط بین طراح و مشتری ایفا می کند. بدون این کار طراحان یک فعالیت را با توجه به تقاضا شروع می کنند و در آن غرق می شوند و مشتری هم دقیقا نمی داند چه انتظاراتی دارد و اینجاست که در بین کار کشمکش بین دو طرف پدید می آید.
اگر می خواهید طراحی با کیفیتی به مشتری خود ارائه دهید ، حتما یک جلسه توجیهی با او برقرار کنید و اگر هم حضوری امکان پذیر نیست لااقل از طریق چت یا وبکم تصویری با او ارتباط بگیرید تا از انتظارات اولیه او با خبر شده و با دید روشنی به کار خود مشغول شوید.
2- هرج و مرج در تایپوگرافی
تایپوگرافی در طراحی لوگو به عنوان شاخصه اصلی می تواند موجب شکست یا پیروزی آن باشد. پس ضروری است تا روند طراحی و اصول کلی به کار بردن این تکنیک را فرا بگیرید. یک لوگو ساده با هر سادگی که در خود دارد باید پیام مورد نظرش را به راحتی به بیننده بیان کند و برای رسیدن به این اتفاق باید همه جنبه های تایپوگرافی را در طراحی خودتان در نظر بگیرید.
اگر توجه کرده باشید کمتر پیش می آید که در طراحی یک آرم از دو فونت متفاوت استفاده شود. البته در این میان سعی می شود تا از فونت های بسیار ساده و بدور از هرگونه پیچیدگی استفاده شود و خیلی گیج کننده و پیچیده نباشد. در این میان می توان به اصول کلی مثل تنظیم فاصله فونت ، اندازه آن و از همه مهمتر محل قرارگیری آن توجه کرد.
اگر به تصویر زیر به خوبی دقت کنید ، می توانید سادگی را در آن مشاهده کنید که تنها از یک فونت به صورت bold و به حالت italic استفاده کرده است که به راحتی حس سرعت و پیامی مبنی بر سهولت و سرعت خدمات شرکت مورد نظر را می رساند.
3- انتخاب فونت ضعیف
همانطور که در بالا به آن اشاره شد ، انتخاب فونت یکی از مهم ترین معیارهای اولیه برای تایپوگرافی و طراحی لوگو است که موجب شکست یا طراحی متمایز و گیرا می شود. معمولا فرآیند انتخاب فونت یکی از طولانی ترین کارهاست که با وسواس خاصی دنبال می شود. البته مهم ترین زمان صرف شده توسط طراح در همین مرحله است که با جمع آوری و تحقیق و انتخاب و مقایسه فونت های مختلف می تواند در آخر از یکی از آنها استفاده نماید. هرچه دایره فونت های انتخابی محدودتر شود به همان نسبت روند انتخاب نیز سریعتر خواهد بود.
همچنین در نظر داشته باشید که انتخاب فونت را باید با توجه به هویت نام تجاری و یا در نظر گرفتن تصاویر و عکس های به کار رفته انتخاب نمایید. تمام فونت ها شخصیت مورد نظر خود را به بیننده القاء می کنند.
به تصویر زیر دقت کنید ، فونت انتخاب شده در این لوگو بسیار جدی تر از موضوع بیان شده است که می تواند ویژگی متفاوتی را انتقال دهد.
4- بیش از حد پیچیده ، بیش از حد انتزاعی
آرم های ساده تر همیشه به یادماندنی تر هستند و به رسمیت شناختن آنها به راحتی امکان پذیرتر است. با این حال برای ایجاد یک آرم به یادماندنی و متفاوت از دیگر لوگوها ، باید چیزی منحصربفرد و بدون اینکه بیش از حد پیچیده باشد را در خود داشته باشد. با رعایت این شیوه نه تنها یک آرم ساده و به یادماندنی تر می شود بلکه بیشتر می تواند در دید کاربران و رسانه های دیداری قرار بگیرد.
برای مثال، یک لوگو گاهی به اندازه یک تمبر پستی است و برخی دیگر بسیار بزرگتر و بر روی دیوار یا تابلو ها مشهود هستند. آیا لوگوهایتان بیش از حد پیچیده یا انتزاعی است ؟ فکری به حالش کنید!
5- اتکاء به جلوه های ویژه و یا رنگ ها
اگر فکر می کنید که هر چه یک آرم دارای رنگ های زیاد و رنگ بندی خاص باشد می تواند یک لوگو قوی به حساب آید ، باید گفت خیر اینگونه نیست! برای دریافت و رسیدن به بهترین نظر می توانید ابتدا یک آرم سیاه و سفید طراحی و پس از آن چند رنگ به آن اضافه کنید تا تفاوت را دریابید. این موضوع به شما اجازه می دهد تا تمرکز بهتری برای استفاده از جلوه های ویژه داشته باشید.
آیا باید از سایه ، کاهش رنگ و یا از لایه های متفاوت و براق استفاده کنید ، پس این کار را بکنید تا مقیاس بهتری از طرح دستتان بیاید. به آرم زیر دقت کنید ، گرچه طراح از چند رنگ در آرم بهره برده است ، اما اگر حتی این رنگ ها نیز وجود نداشت هنوز هم دارای یک حس قوی بود.
6- استفاده از تصاویر شطرنجی
یک لوگو باید در یک برنامه گرافیک برداری مثل ادوبی ایلوستریتور طراحی شود تا اطمینان حاصل کنید که لوگوی نهایی شما را می توان به هر اندازه ای کوچک و بزرگ کرد. مثلا اگر آرم خود را در برنامه های مثل فتوشاپ طراحی نمایید ، به خاطر ماهیت پیکسلی آن در مواردی نمی توانید آرم مورد نظر را خیلی کوچک و یا خیلی بزرگ کنید و این موجب پدید آمدن پیکسل هایی در اطراف آرم شما می شود. پس استفاده از یک برنامه گرافیکی برداری در هنگام ایجاد آرم بسیار ضروری است.
7- حروف اول اسم تجاری
یکی از اشتباهات رایج تر که بیشتر در طراحان آماتور پدید می آید اینست که از حروف اول نام تجاری ( به عنوان مثال شرکت سخت افزار بابی که به صورت B & H نوشته می شود ) استفاده می کنند. گرچه شاید در ابتدا این شیوه زیبا و مدرن باشد ، اما مطمئنا نمی تواند پیامی را به درستی به بیننده برساند. البته استفاده از این شیوه برای شرکت های بزرگ که در همه جای دنیا شناخته شده هستند خیلی عیب و ایراد ندارد و می توانند با توجه به نام شرکتشان برای اختصار هم که شده از این شیوه استفاده کنند.
البته اگر شرکتی ناشناخته و کوچک است بهتر می باشد از نام های کوچک و مختصر استفاده کند تا بتوان برای آن به راحتی یک آرم که هویت اصلی نام تجاری را می رساند ، ایجاد نمود.
اگر هم توجه کرده باشید شرکتی هایی مثل HP, FedEx, IBM, GM در ابتدا از کلمات اختصاری استفاده نکرده اند و بعد از سالها از فعالیت و شناخته شدنشان توسط میلیون ها نفر به سمت معرفی خود به صورت نام اختصاری روی آورده اند.
8- کپی کردن از دیگر طرح ها
این غم انگیز است که این عمل بیش از حد این روزها در بین طراحان و البته آماتورها پدیدار شده است. یک طراح تنبل می بیند که یک ایده به صورت هلو در پیش رو دارد و می تواند به راحتی فونت و رنگ آن را تغییر داده و به کارفرمای از همه جا بی خبر خود تحویل دهد. نه تنها این کار غیر اخلاقی است بلکه دیر یا زود گند کارشان بالا آمده و کارفرما از منابع مختلف می تواند این موضوع را متوجه شود و اینجاست که طراح مشتریان بالقوه و ثابت خود را از دست می دهد.
هنر آنست که هر چیزی با توجه به مهارت و تخصص و ذوق هنری طراح ایجاد شود !
9- گرفتن نظر بیش از حد از مشتریان
مشتریان شما را به عنوان یک طراح حرفه ای برای پروژه مربوطه خود در نظر گرفته اند ، بنابر این باید با مشتری به راه حلی مستقیم و راهکار و قوانینی دو طرفه برسید. بهترین راه برای این کار اینست که در ابتدا قید کنید که شما با توجه به تخصص و ذهینت خود پیش می روید و اگر هم نظری از کارفرما به شما ارائه می شود ، فقط به عنوان پیشنهاد بوده و نمی تواند کلیت پروژه را به طور کامل تحت تاثیر قرار دهد.
اگر یک مشتری در نیمه راه می خواهد که تمام مراحل را پاک کرده و با توجه به ایده آن جلو بروید ، این کار اشتباه است و برایش توضیح دهید که این پیشنهادات غلط است و یک راه حل جایگزین برای ارائه بهتر به مشتری خود پیدا کنید. اگر هنوز هم آنها حاضر نیستند از نظر خود برگردند ، سعی کنید در همان ابتدا با کارفرما به نتیجه برسید که اگر پیشنهادات او تمام پروژه را تحت الشعاع قرار دهد از شما سلب مسئولیت شده و خسارتی متوجه شما نخواهد شد.
با این حال همیشه هم از این قضیه به راحتی عبور نکنید ، زیرا در اغلب اوقات مشتریان نیز ایده ها و پیشنهادات خوبی ارائه می کنند که می تواند روند طراحی آرم را سریعتر پیش ببرد.
10- ارائه فایل صحیح به مشتری
در پایان کار طراحی خود اطمینان حاصل کنید که فایل مربوط به آرم و لوگوی گرافیکی را به درستی به کارفرما تحیویل دهید و به او تضمین دهید که فایل مربوطه در هر شرایطی قابل نمایش دادن است.
شما می توانید برای رضایت بیشتر مشتری فایل مربوطه را در کیفیتهای مختلف ارائه کنید. مثلا به صورت CMYK ، یک فایل سیاه و سفید خالص ، یک فایل رنگی و غیره که می توانید آنها را در حالت های EPS, TIFF, JPEG ارائه دهید. رعایت این موضوع رضایت بیشتر و کیفیت بالاتری را در پی خواهد داشت.
نتیجه
شما هم می توانید با توجه به اشتباهات خودتان پیش بروید و هم می توانید از اشتباهات دیگران درس بگیرید! من باید اعتراف کنم که مدافع سرسختی برای تجربه های دیگران هستم و هیچ چیز بهتر از یادگیری از اشتباهات دیگران نمی تواند طراح را زودتر به مقصد برساند. البته همه طراحان از اول مبتدی بوده اند و این شرم و خجل آور نیست و همه ما اشتباهاتی در زندگی و کارمان موجب می شویم ، اما پیروزمند آنست که از این اشتباهات در جهت پیشرفت خود استفاده کند تا موجب رشد و تعالی در کار و زندگی خود شود.
موافق هستید یا مخالف ؟ آیا شما هم اشتباهات رایج دیگری را سراغ دارید ؟
منبع : طراحی سایت
