B a R a N
9th June 2010, 02:13 PM
تبلیغات به طور کلی به معنی آگاه ساختن و اطلاع رساندن کاربرد دارد و هم اکنون بخش بزرگی از اقتصاد در صنایع را به خود اختصاص داده است . تبلیغات در دوره ارتباطات خودش را به عنوان یک علم پیشرفته مطرح کرده است و مورد توجه هم واقع شده و به عنوان یک ابزار مهم برای پیشبرد مقاصد اقتصادی و نفوذ در بازار کار کاربرد زیادی دارد.
در قدیم که تنوع در تولیدات کم بود ، نیاز چندانی به تبلیغ نبود تا به استفاده کننده آگاهی دهد که این محصول تولید شده چه کاربردی دارد و از کجا می توان تهیه کرد. اما با گذشت زمان و تولید محصولات متنوع و ایجاد رقابت بین تولید کنندگان باعث شد که تبلیغات نقش مهمی را بر عهده بگیردو باعث تحکیم محصولات در بازار تولید باشد.
تولید کنندگان کالا به منظور جلب توجه مصرف کنندگان و آگاهی دادن به آنها به ساخت پیام تبلیغاتی روی آورند. و این آگاهی دادن به منظور نزدیک کردن هر چه بیشتر تولید کننده و مصرف کننده بود. از ویژگی های مهم در طرح و تولید یک آگهی ، انتقال دادن خصوصیات کالای مورد نظر به مصرف کننده ، داشتن طراحی ساده و در عین حال جالب توجه است که بیننده را ترغیب کند به استفاده و خرید آن کالا و به طریقی تحت تاثیرش قرار دهد.
شرکت های تولید کننده محصولات دیجیتالی نیز برای جلب توجه خریدار با هم به رقابت پرداختند و به منظور تولید محصولی با کارایی بالاتر به عنوان اصل مهمی برای بالا بردن سطح فروش محصولات خودروی آوردند. که همیشه این تبلیغات شعاری را هم به دنبال دارند که این شعار تبلیغاتی به زبان انگلیسی (Slogan) نام دارد ، که باید دارای ویژگی های بارزی باشد. به راحتی تلفظ شود ، در خاطر بماند و خصوصیات محصول را به طور خلاصه بازگو کند.
یعنی اصطلاحاتی را باید به کاربرد که بتوان از آن برای تحقق بخشیدن به رویاهای مشتری استفاده کرد .
برخی از تولید کنندگان محصولات آنقدر به کیفیت تولید خود اهمیت می دهند و در سطح ارتقا آن تلاش کردند که نام آنها به نوعی اعتبار محسوب می شود. برخی از شرکت های تولید کننده پا را فراتر نهاده و برای هر محصول خود به طور جداگانه یک شعار و یا یک نام تجاری انتخاب می کنند.
شعار تبلیغاتی به طور کلی به کالا هویت می بخشد و باعث تمایز می شود و مصرف کننده قادر است با توجه به جایگاه خاصی که یک شعار یا یک نام در ذهنش نقش بسته کالای موردنظر خود را برگزیند که این ذهنیت می تواند به واسطه ی اطلاع رساندن و یا سابقه خودکالا باشد.
این برخورد مصرف کننده در انتخاب کالا برای شرکت سازنده یک ارزش محسوب می شود که با پیشینه خود توانسته است مشتریان را راضی کند و به نوعی اعتماد مصرف کننده را جلب کند.
در کشورهای پیشرفته که تبلیغات به عنوان یک علم قبول شده تعیین شعار تبلیغاتی توسط آژانس های تبلیغاتی که کارشناسان این امر را در اختیار دارند صورت می پذیرد و بر اساس مشخصاتی که شرکت تولید کننده از نوع محصول ، کاربرد و خصوصیات آن و مشتری که قرار است از آن استفاده کنند به این کارشناسان می دهد شعار نهایی تولید می گردد . تبلیغات در این کشورها آنقدر جدی است که در برخی مواقع شرکت ها به منظور جلب توجه مشتریان حتی حاضر هستند نام شرکت خود را هم تغییر بدهند .
فرآیند ساخت شعار امروزه با علومی چون روان شناسی ، جامعه شناسی ، هنر و صنایع ارتباط تنگاتنگ دارد و برای کاربرد بهتر از آن باید تمام این علوم را در نظر گرفت تا بتوان به موفقیت دست یافت .
منبع: نشریه دانش تبلیغات – شماره 6
در قدیم که تنوع در تولیدات کم بود ، نیاز چندانی به تبلیغ نبود تا به استفاده کننده آگاهی دهد که این محصول تولید شده چه کاربردی دارد و از کجا می توان تهیه کرد. اما با گذشت زمان و تولید محصولات متنوع و ایجاد رقابت بین تولید کنندگان باعث شد که تبلیغات نقش مهمی را بر عهده بگیردو باعث تحکیم محصولات در بازار تولید باشد.
تولید کنندگان کالا به منظور جلب توجه مصرف کنندگان و آگاهی دادن به آنها به ساخت پیام تبلیغاتی روی آورند. و این آگاهی دادن به منظور نزدیک کردن هر چه بیشتر تولید کننده و مصرف کننده بود. از ویژگی های مهم در طرح و تولید یک آگهی ، انتقال دادن خصوصیات کالای مورد نظر به مصرف کننده ، داشتن طراحی ساده و در عین حال جالب توجه است که بیننده را ترغیب کند به استفاده و خرید آن کالا و به طریقی تحت تاثیرش قرار دهد.
شرکت های تولید کننده محصولات دیجیتالی نیز برای جلب توجه خریدار با هم به رقابت پرداختند و به منظور تولید محصولی با کارایی بالاتر به عنوان اصل مهمی برای بالا بردن سطح فروش محصولات خودروی آوردند. که همیشه این تبلیغات شعاری را هم به دنبال دارند که این شعار تبلیغاتی به زبان انگلیسی (Slogan) نام دارد ، که باید دارای ویژگی های بارزی باشد. به راحتی تلفظ شود ، در خاطر بماند و خصوصیات محصول را به طور خلاصه بازگو کند.
یعنی اصطلاحاتی را باید به کاربرد که بتوان از آن برای تحقق بخشیدن به رویاهای مشتری استفاده کرد .
برخی از تولید کنندگان محصولات آنقدر به کیفیت تولید خود اهمیت می دهند و در سطح ارتقا آن تلاش کردند که نام آنها به نوعی اعتبار محسوب می شود. برخی از شرکت های تولید کننده پا را فراتر نهاده و برای هر محصول خود به طور جداگانه یک شعار و یا یک نام تجاری انتخاب می کنند.
شعار تبلیغاتی به طور کلی به کالا هویت می بخشد و باعث تمایز می شود و مصرف کننده قادر است با توجه به جایگاه خاصی که یک شعار یا یک نام در ذهنش نقش بسته کالای موردنظر خود را برگزیند که این ذهنیت می تواند به واسطه ی اطلاع رساندن و یا سابقه خودکالا باشد.
این برخورد مصرف کننده در انتخاب کالا برای شرکت سازنده یک ارزش محسوب می شود که با پیشینه خود توانسته است مشتریان را راضی کند و به نوعی اعتماد مصرف کننده را جلب کند.
در کشورهای پیشرفته که تبلیغات به عنوان یک علم قبول شده تعیین شعار تبلیغاتی توسط آژانس های تبلیغاتی که کارشناسان این امر را در اختیار دارند صورت می پذیرد و بر اساس مشخصاتی که شرکت تولید کننده از نوع محصول ، کاربرد و خصوصیات آن و مشتری که قرار است از آن استفاده کنند به این کارشناسان می دهد شعار نهایی تولید می گردد . تبلیغات در این کشورها آنقدر جدی است که در برخی مواقع شرکت ها به منظور جلب توجه مشتریان حتی حاضر هستند نام شرکت خود را هم تغییر بدهند .
فرآیند ساخت شعار امروزه با علومی چون روان شناسی ، جامعه شناسی ، هنر و صنایع ارتباط تنگاتنگ دارد و برای کاربرد بهتر از آن باید تمام این علوم را در نظر گرفت تا بتوان به موفقیت دست یافت .
منبع: نشریه دانش تبلیغات – شماره 6