LaDy Ds DeMoNa
5th May 2010, 10:01 AM
http://www.seemorgh.com/DesktopModules/iContent2/Files/59470.jpg
كارل آلبرشت، ثروتمندترین فرد آلمان و ششمین فرد ثروتمند جهان، با ثروت 5/21 میلیارد دلار، صاحب سوپرماركت زنجیره‌ای «آلدی سود» با كالاهای ارزان قیمت است.
كارل آلبرشت، ثروتمندترین فرد آلمان و ششمین فرد ثروتمند جهان، با ثروت 5/21 میلیارد دلار، صاحب سوپرماركت زنجیره‌ای «آلدی سود» با كالاهای ارزان قیمت است. این فروشگاه زنجیره‌ای به خوبی توانست ركود اقتصادی اخیر دنیا را پشت سر بگذارد.
به گزارش دنیای اقتصاد، كارل هانس آلبرشت، متولد 20 فوریه سال 1920، كارآفرین آلمانی است كه به همراه برادرش تئو آلبرشت فروشگاه زنجیره‌ای آلدی را تاسیس كرده است. كارل و تئو آلبرشت در شرایط متوسطی در اسن بزرگ شدند. پدرشان ابتدا به عنوان یك كارگر معدن و سپس به عنوان دستیار نانوایی مشغول به كار شد. مادرشان صاحب یك خواروبارفروشی كوچك، در محله كارگران «شانه بِك» بود.
تئو نزد مادرش به شاگردی پرداخت درحالی كه كارل در یك مغازه پخت غذاهای آماده مشغول به كار شد. كارل همچنین طی جنگ جهانی دوم در ارتش آلمان مشغول به خدمت شد. پس از پایان جنگ جهانی دوم در سال 1946، این دو برادر كسب و كار مادرشان را به دست گرفتند.
تا سال 1950 برادران آلبرشت، 13 مغازه در «روهر والی» داشتند. این دو برادر ایده‌ای داشتند كه در آن زمان بسیار جدید بود. آنها حداكثر میزانی را كه به طور قانونی می‌توانستند از قیمت كالا قبل از فروش كم كنند (یعنی 3 درصد) به عنوان تخفیف در نظر می‌گرفتند. این در حالی بود كه پیشگامان بازار آن دوره كه اغلب نیز با هم همكاری داشتند، مشتریان را برای دریافت تخفیف ملزم به جمع‌آوری برچسب‌های تخفیف می‌كردند تا پس از جمع‌آوری و ارسال آنها بتوانند مقداری از پولشان را پس بگیرند. برادران آلبرشت همچنین كالاهایی را كه خوب به فروش نمی‌رفتند از لیست فروشگاهشان حذف می‌كردند. به علاوه آنها با عدم انجام تبلیغات و تا جای ممكن كوچك نگه داشتن اندازه فروشگاه‌هایشان، هزینه‌ها را كاهش می‌دادند.
زمانی كه دو برادر در سال 1960 شركت را به دو بخش تقسیم كردند همه فكر می‌كردند كه آنها ورشكست خواهند شد، در حالی‌كه در همان زمان آنها مالك 300 فروشگاه و درآمد سالانه 90 میلیون ( به پول رایج آلمان در آن زمان) بودند. كارهای فروشگاه آلدی بین دو برادر تقسیم شد، به این شكل كه كارل كنترل بخش سودآورتر آلدی «سود» (جنوب) و برادرش تئو كنترل آلدی «نورد» (شمال) را به عهده گرفتند. با اینكه هر دوی این گروه‌ها از سال 1966 از لحاظ قانونی و مالی كاملا جدا شده‌اند، همواره روابط‌شان را روابطی دوستانه نامیده‌اند. آنها در سال 1962 برای اولین بار برند فروشگاه آلدی (Albrecht-Discount) را معرفی كردند.
گروه آلدی شمال در حال حاضر شامل 35 شعبه مستقل منطقه‌ای با حدود 2500 فروشگاه و گروه آلدی جنوب شامل 31 كمپانی با 1600 فروشگاه می‌باشند. آلدی شمال مختص بازارهایی چون بازار بلژیك، هلند، لوكزامبورگ، فرانسه، اسپانیا، پرتغال و دانمارك است. آلدی جنوب هم بازار‌های ایالات متحده آمریكا، استرالیا، بریتانیا، ایرلند، سوییس، اسلوونی و غیره را پوشش می‌دهد. در آغاز فروشگاه‌های آلدی به خاطر ارزان بودن كالاهایشان مورد تمسخر قرار می‌گرفتند و مردم گمان می‌كردند كه این قیمت ارزان به دلیل كیفیت پایین كالاها بوده و مشتریانشان افراد فقیری هستند كه نمی‌توانند از فروشگاه‌های دیگری خرید كنند، اما به هر حال با اینكه ارزش این فروشگاه توسط بسیاری از افراد زیر سوال می‌رفت، هیچ‌گاه از سودآوری‌اش كاسته نشد.
http://www.seemorgh.com/images/iContent/1389-2/Untitledpictureytr.jpg
در واقع به تدریج بسیاری از مصرف‌كنندگان آلمانی دریافتند كه آلدی و محصولاتش مستحق نیستند كه این چنین بی‌ارزش در نظر گرفته شوند، چون متوجه شدند كه این قیمت‌های پایین از نظر اقتصادی نیز قابل توجیه است. این تغییر در ادراكات جامعه با به بازار فرستادن كتاب‌های آشپزی‌ای كه فقط از مواد اولیه آلدی استفاده می‌كردند، تسریع و در نهایت منجر به ظهور گروهی از طرفداران آلدی در آلمان شد. از آنجا كه كارل همیشه از مطرح شدن زندگی شخصی‌اش در جامعه اجتناب كرده، اطلاعات كمی درباره او وجود دارد. او متاهل است و به گفته مجله forbes دو فرزند دارد كه هیچ كدامشان در آلدی كار نمی‌كنند. در حال حاضر برادران آلبرشت هر دو در اسن آلمان زندگی می‌كنند. كارل یكی از طرفداران گلف است و گاهی اوقات در زمین گلف خود كه در سال 1976 آن را ساخته، گلف‌بازی می‌كند. او همچنین گل‌های اركیده پرورش می‌دهد.
http://www.seemorgh.com/images/iContent/1389-2/6ASDFRGT.jpg
شایعاتی وجود دارد در مورد اینكه او كلكسیونر دستگاه‌های تایپ قدیمی و عتیقه نیز میباشد. كارل آلبرشت در سال 1994 خودش را از فعالیت‌های روزانه آلدی سود كنار كشیده و تنها به عنوان رییس هیات مدیره شركت به فعالیت پرداخت. او در آغاز سال 2002 از این مقام هم كناره‌گیری و به این شكل تمام كنترل شركت را واگذار كرد. در حال حاضر هیچ كدام از این دو برادر دیگر این فروشگاه را اداره نمی‌كنند. هم‌اكنون فروشگاه‌های آلدی در حدود 60 كشور دنیا شعبه دارند.
گردآوری:گروه سبک زندگی سیمرغ
كارل آلبرشت، ثروتمندترین فرد آلمان و ششمین فرد ثروتمند جهان، با ثروت 5/21 میلیارد دلار، صاحب سوپرماركت زنجیره‌ای «آلدی سود» با كالاهای ارزان قیمت است.
كارل آلبرشت، ثروتمندترین فرد آلمان و ششمین فرد ثروتمند جهان، با ثروت 5/21 میلیارد دلار، صاحب سوپرماركت زنجیره‌ای «آلدی سود» با كالاهای ارزان قیمت است. این فروشگاه زنجیره‌ای به خوبی توانست ركود اقتصادی اخیر دنیا را پشت سر بگذارد.
به گزارش دنیای اقتصاد، كارل هانس آلبرشت، متولد 20 فوریه سال 1920، كارآفرین آلمانی است كه به همراه برادرش تئو آلبرشت فروشگاه زنجیره‌ای آلدی را تاسیس كرده است. كارل و تئو آلبرشت در شرایط متوسطی در اسن بزرگ شدند. پدرشان ابتدا به عنوان یك كارگر معدن و سپس به عنوان دستیار نانوایی مشغول به كار شد. مادرشان صاحب یك خواروبارفروشی كوچك، در محله كارگران «شانه بِك» بود.
تئو نزد مادرش به شاگردی پرداخت درحالی كه كارل در یك مغازه پخت غذاهای آماده مشغول به كار شد. كارل همچنین طی جنگ جهانی دوم در ارتش آلمان مشغول به خدمت شد. پس از پایان جنگ جهانی دوم در سال 1946، این دو برادر كسب و كار مادرشان را به دست گرفتند.
تا سال 1950 برادران آلبرشت، 13 مغازه در «روهر والی» داشتند. این دو برادر ایده‌ای داشتند كه در آن زمان بسیار جدید بود. آنها حداكثر میزانی را كه به طور قانونی می‌توانستند از قیمت كالا قبل از فروش كم كنند (یعنی 3 درصد) به عنوان تخفیف در نظر می‌گرفتند. این در حالی بود كه پیشگامان بازار آن دوره كه اغلب نیز با هم همكاری داشتند، مشتریان را برای دریافت تخفیف ملزم به جمع‌آوری برچسب‌های تخفیف می‌كردند تا پس از جمع‌آوری و ارسال آنها بتوانند مقداری از پولشان را پس بگیرند. برادران آلبرشت همچنین كالاهایی را كه خوب به فروش نمی‌رفتند از لیست فروشگاهشان حذف می‌كردند. به علاوه آنها با عدم انجام تبلیغات و تا جای ممكن كوچك نگه داشتن اندازه فروشگاه‌هایشان، هزینه‌ها را كاهش می‌دادند.
زمانی كه دو برادر در سال 1960 شركت را به دو بخش تقسیم كردند همه فكر می‌كردند كه آنها ورشكست خواهند شد، در حالی‌كه در همان زمان آنها مالك 300 فروشگاه و درآمد سالانه 90 میلیون ( به پول رایج آلمان در آن زمان) بودند. كارهای فروشگاه آلدی بین دو برادر تقسیم شد، به این شكل كه كارل كنترل بخش سودآورتر آلدی «سود» (جنوب) و برادرش تئو كنترل آلدی «نورد» (شمال) را به عهده گرفتند. با اینكه هر دوی این گروه‌ها از سال 1966 از لحاظ قانونی و مالی كاملا جدا شده‌اند، همواره روابط‌شان را روابطی دوستانه نامیده‌اند. آنها در سال 1962 برای اولین بار برند فروشگاه آلدی (Albrecht-Discount) را معرفی كردند.
گروه آلدی شمال در حال حاضر شامل 35 شعبه مستقل منطقه‌ای با حدود 2500 فروشگاه و گروه آلدی جنوب شامل 31 كمپانی با 1600 فروشگاه می‌باشند. آلدی شمال مختص بازارهایی چون بازار بلژیك، هلند، لوكزامبورگ، فرانسه، اسپانیا، پرتغال و دانمارك است. آلدی جنوب هم بازار‌های ایالات متحده آمریكا، استرالیا، بریتانیا، ایرلند، سوییس، اسلوونی و غیره را پوشش می‌دهد. در آغاز فروشگاه‌های آلدی به خاطر ارزان بودن كالاهایشان مورد تمسخر قرار می‌گرفتند و مردم گمان می‌كردند كه این قیمت ارزان به دلیل كیفیت پایین كالاها بوده و مشتریانشان افراد فقیری هستند كه نمی‌توانند از فروشگاه‌های دیگری خرید كنند، اما به هر حال با اینكه ارزش این فروشگاه توسط بسیاری از افراد زیر سوال می‌رفت، هیچ‌گاه از سودآوری‌اش كاسته نشد.
http://www.seemorgh.com/images/iContent/1389-2/Untitledpictureytr.jpg
در واقع به تدریج بسیاری از مصرف‌كنندگان آلمانی دریافتند كه آلدی و محصولاتش مستحق نیستند كه این چنین بی‌ارزش در نظر گرفته شوند، چون متوجه شدند كه این قیمت‌های پایین از نظر اقتصادی نیز قابل توجیه است. این تغییر در ادراكات جامعه با به بازار فرستادن كتاب‌های آشپزی‌ای كه فقط از مواد اولیه آلدی استفاده می‌كردند، تسریع و در نهایت منجر به ظهور گروهی از طرفداران آلدی در آلمان شد. از آنجا كه كارل همیشه از مطرح شدن زندگی شخصی‌اش در جامعه اجتناب كرده، اطلاعات كمی درباره او وجود دارد. او متاهل است و به گفته مجله forbes دو فرزند دارد كه هیچ كدامشان در آلدی كار نمی‌كنند. در حال حاضر برادران آلبرشت هر دو در اسن آلمان زندگی می‌كنند. كارل یكی از طرفداران گلف است و گاهی اوقات در زمین گلف خود كه در سال 1976 آن را ساخته، گلف‌بازی می‌كند. او همچنین گل‌های اركیده پرورش می‌دهد.
http://www.seemorgh.com/images/iContent/1389-2/6ASDFRGT.jpg
شایعاتی وجود دارد در مورد اینكه او كلكسیونر دستگاه‌های تایپ قدیمی و عتیقه نیز میباشد. كارل آلبرشت در سال 1994 خودش را از فعالیت‌های روزانه آلدی سود كنار كشیده و تنها به عنوان رییس هیات مدیره شركت به فعالیت پرداخت. او در آغاز سال 2002 از این مقام هم كناره‌گیری و به این شكل تمام كنترل شركت را واگذار كرد. در حال حاضر هیچ كدام از این دو برادر دیگر این فروشگاه را اداره نمی‌كنند. هم‌اكنون فروشگاه‌های آلدی در حدود 60 كشور دنیا شعبه دارند.
گردآوری:گروه سبک زندگی سیمرغ