diamonds55
24th September 2008, 05:43 PM
10 سال قبل در روز هفتم سپتامبر 199٨، دو فارغ التحصيل جوان دانشگاه استنفورد شرکتي را با نام عجيب «گوگل» تأسيس کردند. امروز لري پيج و سرگي برين ميلياردرند و شرکت آن ها فوق العاده سودآور است؛ تنها بين ماه هاي آوريل و ژوئن سال جاري، گوگل گزارش کرد که درآمدي بالغ بر ٧/5 ميليارد دلار داشته است که سود خالص آن به ٢5/1 ميليارد دلار بالغ مي شود. اين مبلغ براي شرکتي که آگهي هاي اينترنتي منتشر مي کند و در اين راه واسطه گري انجام مي دهد، مبلغ بسيار زيادي است. البته جزئي از راز موفقيت شرکت گوگل، الگوريتمي است که براساس آن موتور جست وجوي اين شرکت، در اينترنت به دنبال اطلاعات مي گردد. اين شرکت آن چنان جهان را تغيير داده که مردم ديگر در اينترنت به دنبال چيزي «نمي گردند»، بلکه اطلاعات را «گوگل» مي کنند و «گوگل کردن» در لغت نامه ها جاي گرفته است. اما رمز موفقيت گوگل تنها به اين مسئله محدود نمي شود.راز جادويي موفقيت براي گوگل
فناوري هاي مورد استفاده اين شرکت در انبارهاي اطلاعاتي، به آن امکان مي دهد که گستردگي، سرعت و کارآمدي عمليات خود را بيشتر کند که اين موضوع براي گوگل به اندازه الگوريتم هاي جست وجو اهميت دارد. پس از آن هم بايد به دو ابزار نرم افزاري اين شرکت که منبع درآمد اصلي آن محسوب مي شوند اشاره کرد:adwords که هنگام جست وجو توسط سايت اين شرکت، آگهي هاي تبليغاتي را مقابل اطلاعات يافته شده به نمايش مي گذارد، و adsenseکه امکان انتشار آگهي هاي هوشمند گوگل را در سايت هاي ديگران فراهم مي کند. مهم ترين نکته درباره اصول کاري گوگل آن است که فضاي آگهي را نه به ثروتمندترين متقاضي، بلکه به لينک هايي اختصاص مي دهد که بيش از ديگران به موضوع مورد جست وجو ارتباط دارند. اين موضوع نه تنها کاربران گوگل را راضي تر نگه مي دارد، بلکه باعث مي شود احتمال کليک کردن کاربر روي لينک هاي تبليغاتي افزايش يابد و عملا درآمد گوگل نيز بيشتر شود.هرچند برخي منتقدان، گوگل را شرکتي تک بعدي مي دانند و معتقدند هر آن ممکن است موتورهاي جست وجوي بهتر و جديدتري به بازار عرضه شوند، اما عملکرد گوگل باعث شده تا اين سايت از مقام محبوب ترين سايت جست وجو در جهان پايين نيايد.کار واقعي گوگل
گوگل مدعي است جاه طلبي هايش به کسب درآمد سريع از طريق اينترنت محدود نمي شود. گوگل در منشور شرکت خود مدعي است: «هدف اين شرکت سازمان دهي اطلاعات جهاني و فراهم کردن امکان دسترسي به اين اطلاعات در سرتاسر جهان است.» طي سال ها گوگل مجموعه اي را از ابزارهاي نرم افزاري اينترنتي ارائه کرده است: gmail براي ارسال پست الکترونيک، google docs براي واژه پردازي و توليد صفحات گسترده، picasa براي ويرايش تصوير، google earth و google maps براي جست وجوي مکان و نقشه ها، blogger و youtube تنها بخشي از سرويس هاي ارائه شده توسط گوگل مي باشند. شايد چندي قبل اين فهرست بيشتر به شاخص يک رشد اتفاقي شباهت داشت، اما اکنون مشخص است که با هر جست وجويي که ما انجام مي دهيم و هر ابزاري که استفاده مي کنيم، به گوگل کمک مي کنيم که اطلاعات بيشتري جمع آوري کند و مصنوعات جامعه اطلاعاتي ما را سازمان دهي کند.هزينه اي که جامعه مي پردازد
هر جست وجويي که کاربران از طريق گوگل انجام مي دهند به موتورهاي جست وجوي اين شرکت اطلاعات بيشتري براي طبقه بندي اطلاعات خواهد داد. اما از سوي ديگر هرچه گوگل اطلاعات بيشتري داشته باشد، مشتريانش راضي تر خواهند بود، روي آگهي هاي آن بيشتر کليک خواهد شد، درآمد بيشتري کسب خواهد کرد و پول بيشتري نيز براي سرمايه گذاري در خدمات جديد و «مجاني» خواهد داشت و در نهايت بهتر مي تواند کاربران را بفريبد تا اطلاعات بيشتري به گوگل بدهند.هرچند پيج و برين قول مي دهند که گوگل «مي تواند بدون انجام اعمال خلاف هم درآمد کسب کند»، اما سوال درباره ايمني اطلاعات شخصي کسب شده از طريق گوگل که در انبارهاي اطلاعاتي گسترده اين شرکت حفظ شده اند، همچنان مطرح خواهد ماند.حرکت پا به پاي اينترنت
گسترش گوگل به گسترش اينترنت وابسته است و امروزه، با وارد شدن تلفن هاي همراه، قاب عکس هاي ديجيتالي و حتي يخچال ها به محدوده فيزيکي اينترنت، نمي توان مرز مشخصي براي اينترنت تعريف کرد. به اين ترتيب نقشه راه گوگل تدوين شده به نظر مي رسد: اين شرکت به تازگي مرورگر اينترنتي خود را به نام کروم منتشر کرد. هدف کار مرورگرها نشان دادن صفحات وب است، اما گوگل مي گويد کروم امکان اجراي برنامه هاي پيچيده تر را نيز در محيط اينترنت فراهم مي کند. اما مهم تر از کروم، نرم افزاري به نام اندرويد است. اين نرم افزار در واقع سيستم عاملي براي تلفن هايي است که قابليت اتصال را به اينترنت دارند و گوگل مدعي است، دليل ساخت آن اين است که تلفن هاي همراه «هوشمند» امروز براي استفاده از اينترنت موبايل ساخته نشده اند و گوگل در تلاش است اين خلاء را با اندرويد پر کند.شريک يا رقيب؟
اين شرکت که 1٠ سال قبل توسط دو دانشجو تأسيس شد، اکنون به اندازه اي بزرگ است که مي تواند به اهداف تعيين شده دست پيدا کند. در پايان سال ٢٠٠٧ شمار کارمندان گوگل 1٦ هزار و ٨٠٠ نفر بود و گزارش شده بود که هر هفته حدود 1٠٠ نفر به مجموعه کارمندان آن اضافه مي شوند.اما با نفوذ گوگل به جنبه هاي بيشتري از زندگي مدرن ما، شرکت هاي بيشتري در صنايع بيشتري به اين فکر خواهند افتاد که آيا گوگل يک شريک تجاري است؟ يا يک رقيب؟ يا نابودکننده مدل هاي تجاري موجود؟ با در نظر گرفتن عملکرد فعلي گوگل مي توان شعار اين شرکت را اين طور تعريف کرد که «ما هر کاري را بهتر از شما انجام مي دهيم - آن هم مجاني.» حتي بزرگ ترين رقباي گوگل هم تحت فشار قرار دارند از جمله مايکروسافت که انتشار مرورگر اينترنتي جديد آن (اينترنت اکسپلورر ٨) تحت تأثير انتشار کروم قرار گرفت، و حتي ياهو که مجبور شده تبليغات سايت خود را به گوگل واگذار کند و درآمد خود را با اين شرکت شريک شود.حکومت سه نفره
حتي در شرايطي که جهان با رکود اقتصادي مواجه است، گوگل همچنان انتظار دارد که به واسطه تعداد زياد مشتريان و موفقيت گسترده خود، از درآمدهايش کاسته نشود و به اعتقاد آن ها اين ساختار سنتي رسانه است که بايد به خاطر جمع بستن مخاطب و داشتن تلقي عام از آن نگران باشد. به همين دليل و براي اطمينان دادن به سرمايه گذاران در اين شرکت، مديران گوگل قول داده اند که آن ها مانند ياهو به دام نخواهند افتاد و گوگل را به يک شرکت رسانه اي تبديل نخواهند کرد. اريک اشميت، مديرعامل گوگل مي گويد: «قانون هميشگي ما اين بوده که نبايد مالک مطالب و آثار بود، بلکه بايد با يک شرکت توليدکننده محتوي و مطالب شراکت کرد.» هرچند در برخي مواقع تمايز ميان «رسانه سنتي» که عکس و تصوير توليد شده را توسط خبرگزاري ها منتشر مي کند، با عکاسان مستقل و مخاطبان آن ها، و يوتيوب و گوگل نيوز مشخص نيست، اما در حال حاضر اصلي که اريک اشميت به آن اشاره کرد، اصلي انکارناشدني در فعاليت گوگل است. دو موسس گوگل بر عملکرد فني شرکت نظارت دارند و آقاي اشميت که فردي باسابقه در صنايع فناوري محسوب مي شود، شرايط ادامه کسب درآمد را فراهم مي کند. آقاي اشميت مي گويد اين سه مدير با هم عهدي غيررسمي بسته اند که تا حداقل ٢٠ سال آينده در کنار يکديگر بمانند؛ زماني که به گوگل فرصت کافي مي دهد تا موقعيت خود را به عنوان رکن اصلي اقتصاد اينترنتي ما تثبيت کند.
منبع خبر : روزنامه خراسان
فناوري هاي مورد استفاده اين شرکت در انبارهاي اطلاعاتي، به آن امکان مي دهد که گستردگي، سرعت و کارآمدي عمليات خود را بيشتر کند که اين موضوع براي گوگل به اندازه الگوريتم هاي جست وجو اهميت دارد. پس از آن هم بايد به دو ابزار نرم افزاري اين شرکت که منبع درآمد اصلي آن محسوب مي شوند اشاره کرد:adwords که هنگام جست وجو توسط سايت اين شرکت، آگهي هاي تبليغاتي را مقابل اطلاعات يافته شده به نمايش مي گذارد، و adsenseکه امکان انتشار آگهي هاي هوشمند گوگل را در سايت هاي ديگران فراهم مي کند. مهم ترين نکته درباره اصول کاري گوگل آن است که فضاي آگهي را نه به ثروتمندترين متقاضي، بلکه به لينک هايي اختصاص مي دهد که بيش از ديگران به موضوع مورد جست وجو ارتباط دارند. اين موضوع نه تنها کاربران گوگل را راضي تر نگه مي دارد، بلکه باعث مي شود احتمال کليک کردن کاربر روي لينک هاي تبليغاتي افزايش يابد و عملا درآمد گوگل نيز بيشتر شود.هرچند برخي منتقدان، گوگل را شرکتي تک بعدي مي دانند و معتقدند هر آن ممکن است موتورهاي جست وجوي بهتر و جديدتري به بازار عرضه شوند، اما عملکرد گوگل باعث شده تا اين سايت از مقام محبوب ترين سايت جست وجو در جهان پايين نيايد.کار واقعي گوگل
گوگل مدعي است جاه طلبي هايش به کسب درآمد سريع از طريق اينترنت محدود نمي شود. گوگل در منشور شرکت خود مدعي است: «هدف اين شرکت سازمان دهي اطلاعات جهاني و فراهم کردن امکان دسترسي به اين اطلاعات در سرتاسر جهان است.» طي سال ها گوگل مجموعه اي را از ابزارهاي نرم افزاري اينترنتي ارائه کرده است: gmail براي ارسال پست الکترونيک، google docs براي واژه پردازي و توليد صفحات گسترده، picasa براي ويرايش تصوير، google earth و google maps براي جست وجوي مکان و نقشه ها، blogger و youtube تنها بخشي از سرويس هاي ارائه شده توسط گوگل مي باشند. شايد چندي قبل اين فهرست بيشتر به شاخص يک رشد اتفاقي شباهت داشت، اما اکنون مشخص است که با هر جست وجويي که ما انجام مي دهيم و هر ابزاري که استفاده مي کنيم، به گوگل کمک مي کنيم که اطلاعات بيشتري جمع آوري کند و مصنوعات جامعه اطلاعاتي ما را سازمان دهي کند.هزينه اي که جامعه مي پردازد
هر جست وجويي که کاربران از طريق گوگل انجام مي دهند به موتورهاي جست وجوي اين شرکت اطلاعات بيشتري براي طبقه بندي اطلاعات خواهد داد. اما از سوي ديگر هرچه گوگل اطلاعات بيشتري داشته باشد، مشتريانش راضي تر خواهند بود، روي آگهي هاي آن بيشتر کليک خواهد شد، درآمد بيشتري کسب خواهد کرد و پول بيشتري نيز براي سرمايه گذاري در خدمات جديد و «مجاني» خواهد داشت و در نهايت بهتر مي تواند کاربران را بفريبد تا اطلاعات بيشتري به گوگل بدهند.هرچند پيج و برين قول مي دهند که گوگل «مي تواند بدون انجام اعمال خلاف هم درآمد کسب کند»، اما سوال درباره ايمني اطلاعات شخصي کسب شده از طريق گوگل که در انبارهاي اطلاعاتي گسترده اين شرکت حفظ شده اند، همچنان مطرح خواهد ماند.حرکت پا به پاي اينترنت
گسترش گوگل به گسترش اينترنت وابسته است و امروزه، با وارد شدن تلفن هاي همراه، قاب عکس هاي ديجيتالي و حتي يخچال ها به محدوده فيزيکي اينترنت، نمي توان مرز مشخصي براي اينترنت تعريف کرد. به اين ترتيب نقشه راه گوگل تدوين شده به نظر مي رسد: اين شرکت به تازگي مرورگر اينترنتي خود را به نام کروم منتشر کرد. هدف کار مرورگرها نشان دادن صفحات وب است، اما گوگل مي گويد کروم امکان اجراي برنامه هاي پيچيده تر را نيز در محيط اينترنت فراهم مي کند. اما مهم تر از کروم، نرم افزاري به نام اندرويد است. اين نرم افزار در واقع سيستم عاملي براي تلفن هايي است که قابليت اتصال را به اينترنت دارند و گوگل مدعي است، دليل ساخت آن اين است که تلفن هاي همراه «هوشمند» امروز براي استفاده از اينترنت موبايل ساخته نشده اند و گوگل در تلاش است اين خلاء را با اندرويد پر کند.شريک يا رقيب؟
اين شرکت که 1٠ سال قبل توسط دو دانشجو تأسيس شد، اکنون به اندازه اي بزرگ است که مي تواند به اهداف تعيين شده دست پيدا کند. در پايان سال ٢٠٠٧ شمار کارمندان گوگل 1٦ هزار و ٨٠٠ نفر بود و گزارش شده بود که هر هفته حدود 1٠٠ نفر به مجموعه کارمندان آن اضافه مي شوند.اما با نفوذ گوگل به جنبه هاي بيشتري از زندگي مدرن ما، شرکت هاي بيشتري در صنايع بيشتري به اين فکر خواهند افتاد که آيا گوگل يک شريک تجاري است؟ يا يک رقيب؟ يا نابودکننده مدل هاي تجاري موجود؟ با در نظر گرفتن عملکرد فعلي گوگل مي توان شعار اين شرکت را اين طور تعريف کرد که «ما هر کاري را بهتر از شما انجام مي دهيم - آن هم مجاني.» حتي بزرگ ترين رقباي گوگل هم تحت فشار قرار دارند از جمله مايکروسافت که انتشار مرورگر اينترنتي جديد آن (اينترنت اکسپلورر ٨) تحت تأثير انتشار کروم قرار گرفت، و حتي ياهو که مجبور شده تبليغات سايت خود را به گوگل واگذار کند و درآمد خود را با اين شرکت شريک شود.حکومت سه نفره
حتي در شرايطي که جهان با رکود اقتصادي مواجه است، گوگل همچنان انتظار دارد که به واسطه تعداد زياد مشتريان و موفقيت گسترده خود، از درآمدهايش کاسته نشود و به اعتقاد آن ها اين ساختار سنتي رسانه است که بايد به خاطر جمع بستن مخاطب و داشتن تلقي عام از آن نگران باشد. به همين دليل و براي اطمينان دادن به سرمايه گذاران در اين شرکت، مديران گوگل قول داده اند که آن ها مانند ياهو به دام نخواهند افتاد و گوگل را به يک شرکت رسانه اي تبديل نخواهند کرد. اريک اشميت، مديرعامل گوگل مي گويد: «قانون هميشگي ما اين بوده که نبايد مالک مطالب و آثار بود، بلکه بايد با يک شرکت توليدکننده محتوي و مطالب شراکت کرد.» هرچند در برخي مواقع تمايز ميان «رسانه سنتي» که عکس و تصوير توليد شده را توسط خبرگزاري ها منتشر مي کند، با عکاسان مستقل و مخاطبان آن ها، و يوتيوب و گوگل نيوز مشخص نيست، اما در حال حاضر اصلي که اريک اشميت به آن اشاره کرد، اصلي انکارناشدني در فعاليت گوگل است. دو موسس گوگل بر عملکرد فني شرکت نظارت دارند و آقاي اشميت که فردي باسابقه در صنايع فناوري محسوب مي شود، شرايط ادامه کسب درآمد را فراهم مي کند. آقاي اشميت مي گويد اين سه مدير با هم عهدي غيررسمي بسته اند که تا حداقل ٢٠ سال آينده در کنار يکديگر بمانند؛ زماني که به گوگل فرصت کافي مي دهد تا موقعيت خود را به عنوان رکن اصلي اقتصاد اينترنتي ما تثبيت کند.
منبع خبر : روزنامه خراسان