shiny7
17th May 2013, 09:12 PM
آیا می دانید قدیمی ترین، معروف ترین و بهترین کفش بسکتبال در تمام دوره هاست، چیست؟ نه! بلافاصله سراغ مارک هایی چون آدیداس یا نایک و … نروید. این کتانی به اندازه نایک گران است و نه آن را آدیداس و فیلا تولید می کند. نام این کتانی «Converse All Star by Chuck Taylor» (کانورس آل استار چاک تیلور) است.
http://uc-njavan.ir/images/1uehdayfhygcvgn3v2kr.jpg (http://uc-njavan.ir/)
هر کس داستانی دارد. این داستان درباره شرکت ها، همان کارهایی است که هر شرکتی در دوره حضور خود در صنایع مختلف انجام داده است. کاحنورس همواره کیفیت را بر کمیت مقدم می داند چنانکه شعار کارمندان شرکت کانورس هم این است: «مهم نیست چند سال عمر کاری ات چقدر است، مهم این است که چقدر خوب کار می کنی و مطمئن هم هستی که تا آخر کار همینطور خوب باقی خواهی ماند.»
در سال ۱۹۰۸ «مارکیز میلز کانورس» (Marquis Mills Converse) شرکت «لاستیک کانورس» را راه اندازی کرد. ابتدا شرکت فقط گالش (کفش لاستیکی) و اقلام لاستیکی مربوط به کفش را با توجه به نیازهای فصلی تولید می کرد ولی سرانجام شرکت تصمیم گرفت از نیروی کار خود برای تولید کفش ورزشی استفاده کند.
شرکت کانورس در همان ابتدای کار اطلاعیه ای چاپ کرد با این متن: «فروشندگان کتانی محترم، شرکت پلاستیک کتانی کانورس، باور دارد آنقدر مستقل و موفق خواهد بود که از هیچ شرکتی در هیچ راهی تقلید نخواهد کرد.» این جملات بی نظیر بودند. وقتی یک شرکت قادر است آنقدر مستقل و خلاق باشد که از دیگر برندها پیروی نکند، مطمئنا شرکتی است که می تواند همزاد حرکت های نو و بازی های نوینی چون بسکتبال باشد. در آن سال ها ورزش بسکتبال با اینکه ورزش جدیدی بود اما طرفداران بسیاری در آمریکا داشت.
با توجه به محبوبیت بسکتبال، شرکت کانورس به این نتیجه رسید که کفشی تولید کند که بازیکنان هنگام بازی به پا کنند. بعد از تحقیق بسیار در مورد شکل کفش، اولین نمونه کفش بسکتبال All Star در سال ۱۹۱۷ تولید شد و به بازار آمد.
http://uc-njavan.ir/images/dlgv0tupln5l4tzekqq.jpg (http://uc-njavan.ir/)
All Star اصلی به رنگ قهوه ای با یک دوخت سیاه در دو طرف زیر بند کفش و یک لاستیک پهن در تخت کفش بود.
این نمونه قسمتی هم داشت که مچ پا را دربر می گرفت. در دهه ۱۹۲۰ کانورس آل استار با کتان یا چرم سیاه تولید می شد. All Star در واقع اولین کفش بسکتبال بود که در شمال آمریکا به صورت انبوه به بازار می آمد. در ابتدا فروش بسیار کم بود ولی چند سال بعد فروش آنها افزایش یافت؛ افزایش فروش که مدیون چارلز (چاک) تیلور (Chuck Taylor “Charles”) (طراح کفش های شرکت) بود.
http://uc-njavan.ir/images/6sdvtlqaz4fxkdf4egp.jpg (http://uc-njavan.ir/)
در مورد پیوستن چاک تیلور به شرکت کانورس داستان های زیادی وجود دارد ولی دلیل اصلی این همکاری در واقع عشق چاک تیلور به بسکتبال بود و هیچ چیز برای او ضروری تر از این نبود که این بازی جدید در دنیا گسترش پیدا کند و به دنبال آن، کتانی ها نیز به فروش برسند. مدتی بعد تیلور، کانورس آل استار سیاه را طراحی کرد که این کفش در مسابقات «انجمن ملی بسکتبال آمریکا» (NBA) مورد استفاده بازیکنان قرار گرفت.
در سال ۱۹۳۵ تیلور اسم خود را به قسمت مچ کفش منتقل کرد. این قسمت دارای یک وصله گرد است که دور آن نام کفش «Converse All Star» نوشته شده و در وسط آن نیز یک ستاره سرمه ای به چشم می خورد. در یک طرف این ستاره «Chuck» و در طرف دیگر آن «Taylor» به چشم می خورد.
http://uc-njavan.ir/images/dmb81cqkiufij2pfqpqu.jpg (http://uc-njavan.ir/)
در زمان جنگ جهانی دوم کانورس یک فرصت استثنائی به دست آورد. بسیاری از محصولات شرکت برای نظامیان آمریکایی که در آن سوی آب ها می جنگیدند، فرستاده می شد. در این زمان، بیشترین توجه تولیدات کانورس روی محصولاتی بود که برای سربازان مورد نیاز بود، از جمله کفش، پوشاک، چکمه، لباس های لاستیکی محافظ و پانچو.
بعد از جنگ دوم جهانی که همه چیز – از موسیقی تا ورزش – دستخوش تغییر شده و رنگ عوض کرده بود، بسکتبال و کفش بازیکن ها نیز از این تغییرات دور نماندند و کفش های آل استار نیز به صورت رنگی درآمدند.
http://uc-njavan.ir/images/zrdllg50s1hv79obnvoh.jpg (http://uc-njavan.ir/)
این کفش برای مسابقات بسکتبال طراحی شده بود ولی یک جذابیتی در این کفش وجود داشت که آنرا برای همه افرادی که دارای روحی جوان و سرکش بودند جذاب می کرد. حتی دانشجویان و تیم های بسکتبال دبیرستانی نیز از این مدل استفاده می کردند.
ل استار طی دهه های ۶۰ و ۷۰ روزگار خوشی داشت تا اینکه در دهه های ۸۰ و ۹۰ شرکت با شرایط سختی مواجه شد. مدیریت چندین و چند بار تغییر کرد و حتی کانورس در آستانه ورشکستگی قرار گرفت، تا اینکه یکی از مدیران، تمام کارخانه های آمریکای شمالی را تعطیل کرد و آنها را به آسیا انتقال داد.
http://uc-njavan.ir/images/5u4luzf0f8hvkb5yjg.jpg (http://uc-njavan.ir/)
اما این پایان داستان نبود، با انتقال شرکت به آسیا، کانورس دوباره نفسی تازه کرد و جایگاهش را بار دیگر به دست آورد تا جایی که در حال حاضر در بسیاری از کشورها از جمله آرژانتین، استرالیا، برزیل، شیلی، آفریقای جنوبی و … نمایندگی دارد. شرکت کانورس با وجود تمام شرکت هایی که در سراسر دنیا دارد، شرایطی را برای مشتری در نظر گرفته است که شخص می تواند یک کفش کتانی آل استار سفید را به سلیقه و با توجه به رنگ ها و طراح هایی که مورد علاقه شخص است رنگ کند و سفارش دهد، و این کار تنها به صورت آنلاین امکانپذیر است.
بعد از گذشت تمام این سال ها، مردم از دختر و پسر، مردن و زن و از هر سنی، همچنان به این کتانی ها علاقه مند هستند. دلیلشان نیز بسیار ساده است: آل استار کفشی است راحت و با دوام با طراحی ساده. جالب اینکه این کفش برای زنان و مردان شکل یکسانی دارد و هنوز که هنوز است با همان طرح اولیه چاک تیلور به دست مشتریانش می رسد.
http://uc-njavan.ir/images/1uehdayfhygcvgn3v2kr.jpg (http://uc-njavan.ir/)
هر کس داستانی دارد. این داستان درباره شرکت ها، همان کارهایی است که هر شرکتی در دوره حضور خود در صنایع مختلف انجام داده است. کاحنورس همواره کیفیت را بر کمیت مقدم می داند چنانکه شعار کارمندان شرکت کانورس هم این است: «مهم نیست چند سال عمر کاری ات چقدر است، مهم این است که چقدر خوب کار می کنی و مطمئن هم هستی که تا آخر کار همینطور خوب باقی خواهی ماند.»
در سال ۱۹۰۸ «مارکیز میلز کانورس» (Marquis Mills Converse) شرکت «لاستیک کانورس» را راه اندازی کرد. ابتدا شرکت فقط گالش (کفش لاستیکی) و اقلام لاستیکی مربوط به کفش را با توجه به نیازهای فصلی تولید می کرد ولی سرانجام شرکت تصمیم گرفت از نیروی کار خود برای تولید کفش ورزشی استفاده کند.
شرکت کانورس در همان ابتدای کار اطلاعیه ای چاپ کرد با این متن: «فروشندگان کتانی محترم، شرکت پلاستیک کتانی کانورس، باور دارد آنقدر مستقل و موفق خواهد بود که از هیچ شرکتی در هیچ راهی تقلید نخواهد کرد.» این جملات بی نظیر بودند. وقتی یک شرکت قادر است آنقدر مستقل و خلاق باشد که از دیگر برندها پیروی نکند، مطمئنا شرکتی است که می تواند همزاد حرکت های نو و بازی های نوینی چون بسکتبال باشد. در آن سال ها ورزش بسکتبال با اینکه ورزش جدیدی بود اما طرفداران بسیاری در آمریکا داشت.
با توجه به محبوبیت بسکتبال، شرکت کانورس به این نتیجه رسید که کفشی تولید کند که بازیکنان هنگام بازی به پا کنند. بعد از تحقیق بسیار در مورد شکل کفش، اولین نمونه کفش بسکتبال All Star در سال ۱۹۱۷ تولید شد و به بازار آمد.
http://uc-njavan.ir/images/dlgv0tupln5l4tzekqq.jpg (http://uc-njavan.ir/)
All Star اصلی به رنگ قهوه ای با یک دوخت سیاه در دو طرف زیر بند کفش و یک لاستیک پهن در تخت کفش بود.
این نمونه قسمتی هم داشت که مچ پا را دربر می گرفت. در دهه ۱۹۲۰ کانورس آل استار با کتان یا چرم سیاه تولید می شد. All Star در واقع اولین کفش بسکتبال بود که در شمال آمریکا به صورت انبوه به بازار می آمد. در ابتدا فروش بسیار کم بود ولی چند سال بعد فروش آنها افزایش یافت؛ افزایش فروش که مدیون چارلز (چاک) تیلور (Chuck Taylor “Charles”) (طراح کفش های شرکت) بود.
http://uc-njavan.ir/images/6sdvtlqaz4fxkdf4egp.jpg (http://uc-njavan.ir/)
در مورد پیوستن چاک تیلور به شرکت کانورس داستان های زیادی وجود دارد ولی دلیل اصلی این همکاری در واقع عشق چاک تیلور به بسکتبال بود و هیچ چیز برای او ضروری تر از این نبود که این بازی جدید در دنیا گسترش پیدا کند و به دنبال آن، کتانی ها نیز به فروش برسند. مدتی بعد تیلور، کانورس آل استار سیاه را طراحی کرد که این کفش در مسابقات «انجمن ملی بسکتبال آمریکا» (NBA) مورد استفاده بازیکنان قرار گرفت.
در سال ۱۹۳۵ تیلور اسم خود را به قسمت مچ کفش منتقل کرد. این قسمت دارای یک وصله گرد است که دور آن نام کفش «Converse All Star» نوشته شده و در وسط آن نیز یک ستاره سرمه ای به چشم می خورد. در یک طرف این ستاره «Chuck» و در طرف دیگر آن «Taylor» به چشم می خورد.
http://uc-njavan.ir/images/dmb81cqkiufij2pfqpqu.jpg (http://uc-njavan.ir/)
در زمان جنگ جهانی دوم کانورس یک فرصت استثنائی به دست آورد. بسیاری از محصولات شرکت برای نظامیان آمریکایی که در آن سوی آب ها می جنگیدند، فرستاده می شد. در این زمان، بیشترین توجه تولیدات کانورس روی محصولاتی بود که برای سربازان مورد نیاز بود، از جمله کفش، پوشاک، چکمه، لباس های لاستیکی محافظ و پانچو.
بعد از جنگ دوم جهانی که همه چیز – از موسیقی تا ورزش – دستخوش تغییر شده و رنگ عوض کرده بود، بسکتبال و کفش بازیکن ها نیز از این تغییرات دور نماندند و کفش های آل استار نیز به صورت رنگی درآمدند.
http://uc-njavan.ir/images/zrdllg50s1hv79obnvoh.jpg (http://uc-njavan.ir/)
این کفش برای مسابقات بسکتبال طراحی شده بود ولی یک جذابیتی در این کفش وجود داشت که آنرا برای همه افرادی که دارای روحی جوان و سرکش بودند جذاب می کرد. حتی دانشجویان و تیم های بسکتبال دبیرستانی نیز از این مدل استفاده می کردند.
ل استار طی دهه های ۶۰ و ۷۰ روزگار خوشی داشت تا اینکه در دهه های ۸۰ و ۹۰ شرکت با شرایط سختی مواجه شد. مدیریت چندین و چند بار تغییر کرد و حتی کانورس در آستانه ورشکستگی قرار گرفت، تا اینکه یکی از مدیران، تمام کارخانه های آمریکای شمالی را تعطیل کرد و آنها را به آسیا انتقال داد.
http://uc-njavan.ir/images/5u4luzf0f8hvkb5yjg.jpg (http://uc-njavan.ir/)
اما این پایان داستان نبود، با انتقال شرکت به آسیا، کانورس دوباره نفسی تازه کرد و جایگاهش را بار دیگر به دست آورد تا جایی که در حال حاضر در بسیاری از کشورها از جمله آرژانتین، استرالیا، برزیل، شیلی، آفریقای جنوبی و … نمایندگی دارد. شرکت کانورس با وجود تمام شرکت هایی که در سراسر دنیا دارد، شرایطی را برای مشتری در نظر گرفته است که شخص می تواند یک کفش کتانی آل استار سفید را به سلیقه و با توجه به رنگ ها و طراح هایی که مورد علاقه شخص است رنگ کند و سفارش دهد، و این کار تنها به صورت آنلاین امکانپذیر است.
بعد از گذشت تمام این سال ها، مردم از دختر و پسر، مردن و زن و از هر سنی، همچنان به این کتانی ها علاقه مند هستند. دلیلشان نیز بسیار ساده است: آل استار کفشی است راحت و با دوام با طراحی ساده. جالب اینکه این کفش برای زنان و مردان شکل یکسانی دارد و هنوز که هنوز است با همان طرح اولیه چاک تیلور به دست مشتریانش می رسد.