*FATIMA*
5th February 2013, 10:17 PM
ادغام بازار
ادغام افقی
عوامل بازاریابی که کار مشترکی را انجام می دهند ( مانند خرده فروشان ) و در یک سازمان ( مانند خرده فروشان ) گرد هم آیند تشکیل ادغام افقی داده اند . خرده فروشان با ایجاد یک اتحادیه می توانند کالاهای مورد نیاز خود را از منابع دسته اول ، مثلاً مستقیماً از تولیدکنندگان خریداری نمایند .
مزایای ادغام افقی شامل موارد زیر است :
_ بالا بردن قدرت چانه زنی
_ کاهش هزینه
_ سهولت تبلیغ برای محصول
ادغام عمودی
در صورتی که فعالیت های مختلف بازاریابی با یکدیگر ترکیب شده و یک شرکت و یا سازمان به وجود آید ، ادغام عمودی صورت گرفته است . مانند شرکت تعاونی پرتقال که فعالیت های تولید ، انبار داری ، تبدیل و فروش محصول را به انجام می رساند .
مزایای ادغام عمودی شامل موارد زیر است :
_ کنترل بر منابع تهیه محصول و بازار فروش
_ کاهش قابل ملاحظه هزینه های بازاریابی
ادغام در مراحل پیشرفته بازاریابی اتفاق می افتد و نیاز به یک سازمان پیچیده ، مدیریتی کاآ و کارکنان مجرب دارد . در غیر این صورت جریان عرضه محصول متوقف می گردد . بطوریکه مسأله هماهنگی بین واحدهای مختلف بخصوص در ادغام عمودی خیلی اهمیت دارد .
منبع : بازاریابی محصولات کشاورزی
تهیه و تنظیم : سایت علمی نخبگان جوان
ادغام افقی
عوامل بازاریابی که کار مشترکی را انجام می دهند ( مانند خرده فروشان ) و در یک سازمان ( مانند خرده فروشان ) گرد هم آیند تشکیل ادغام افقی داده اند . خرده فروشان با ایجاد یک اتحادیه می توانند کالاهای مورد نیاز خود را از منابع دسته اول ، مثلاً مستقیماً از تولیدکنندگان خریداری نمایند .
مزایای ادغام افقی شامل موارد زیر است :
_ بالا بردن قدرت چانه زنی
_ کاهش هزینه
_ سهولت تبلیغ برای محصول
ادغام عمودی
در صورتی که فعالیت های مختلف بازاریابی با یکدیگر ترکیب شده و یک شرکت و یا سازمان به وجود آید ، ادغام عمودی صورت گرفته است . مانند شرکت تعاونی پرتقال که فعالیت های تولید ، انبار داری ، تبدیل و فروش محصول را به انجام می رساند .
مزایای ادغام عمودی شامل موارد زیر است :
_ کنترل بر منابع تهیه محصول و بازار فروش
_ کاهش قابل ملاحظه هزینه های بازاریابی
ادغام در مراحل پیشرفته بازاریابی اتفاق می افتد و نیاز به یک سازمان پیچیده ، مدیریتی کاآ و کارکنان مجرب دارد . در غیر این صورت جریان عرضه محصول متوقف می گردد . بطوریکه مسأله هماهنگی بین واحدهای مختلف بخصوص در ادغام عمودی خیلی اهمیت دارد .
منبع : بازاریابی محصولات کشاورزی
تهیه و تنظیم : سایت علمی نخبگان جوان