diamonds55
15th September 2008, 02:28 PM
معاون بازاريابي و تنظيم روابط سازمان توسعه تجارت ايران گفت: براي نخستين بار در ليست حمايتها و مشوقهاي صادراتي سازمان، بحث برندسازي در دستور کار سازمان توسعه تجارت ايران قرار گرفته و آيين نامه‌اي نيز در اين خصوص تدوين شده است.
به گزارش خبرنگار اقتصادي ايرنا، "محمدعلي ضيغمي" روز دوشنبه در نشستي با موضوع برگزاري سومين "کنفرانس بين‌المللي برند"، افزود: موضوع حمايت از برند ملي در سرفصلهاي مشوقهاي صادراتي سازمان توسعه تجارت ايران قيد شده است.
وي ادامه داد: سازمان توسعه تجارت هم اکنون در حال ايجاد برند براي پنج تشکل صادراتي است که اميدواريم اين فرآيند هرچه سريعتر به نتيجه برسد.
ضيغمي، برندسازي را به معناي ايجاد اعتماد در ذهنيت مشتري دانست و گفت: بايد براي تشکلهايي که مزيت صادراتي دارند ايجاد برند کنيم تا آنان نيز با توجه به اين موضوع صادرات خود را توسعه دهند.
وي سپس به 100 برند برتر موجود در جهان اشاره کرد و افزود: ارزش اين 100 برند برتر در سال گذشته ميلادي حدود 1100 ميليارد دلار بود که اين ارزش با درآمد 66 کشور دنيا برابري مي‌کند که متاسفانه کشور ايران از اين لحاظ هيچ سهمي از ارزش برندهاي جهاني ندارد.
معاون سازمان توسعه تجارت سپس خاطرنشان کرد: با برگزاري دوره‌هاي آموزشي و نشست هاي تخصصي اين خلا در حوزه تجارت را برطرف سازيم.
ضيغمي در ادامه به صادرات برخي از کالاهاي داخلي که داراي کيفيت نيستند اشاره کرد و گفت: سازمان توسعه تجارت ايران طرح نظام جامع کيفيت را براي کالاهاي صادراتي تدوين کرده است تا از کالاهاي صادراتي بدون کيفيت جلوگيري به عمل آيد.
به گفته وي، اين نظام جامع داراي رويکردي تشويقي است.
در ادامه اين نشست "ميراحمد اميرشاهي" دبيرعلمي سومين کنفرانس بين المللي برند نيز گفت: اين کنفرانس با هدف فرهنگ سازي در جهت ايجاد برند ملي در روزهاي بيست و دوم و بيست و سوم آبان ماه در تهران برگزار مي‌شود.
وي با بيان اينکه بحث برند در بنگاههاي داخلي کشور به عنوان يک بحث مغفول مانده مطرح است، افزود: در کشور متاسفانه به بحث برند و برندسازي توجه خاصي نمي‌شود و متاسفانه در 100 برند معتبر دنيا نامي از ايران نيست و تمام آنها متعلق به کشورهاي توسعه يافته هستند که توانمندي برند را شناخته‌اند و در اين حوزه سرمايه‌گذاري کرده‌اند.
اميرشاهي سپس برند را جزء دارايي هاي نامشهود يک شرکت دانست و اظهار داشت: ايجاد و توليد ثروت و ايجاد تعهد براي بکارگيري رويه‌هاي استاندارد و يکسان در توليد محصول از جمله ويژگي هاي مثبت برند به شمار مي‌آيند.
دبير علمي سومين کنفرانس بين‌المللي برند تصريح کرد: هم اکنون در جهان بين ارزش سهام شرکتها در بورس با ارزش برند رابطه‌اي مستقيم وجود دارد و براساس تحقيقات به عمل آمده هرچقدر ارزش برند يک محصول و خدمت در ذهن مشتريان ارتقا يابد به همان نسبت نيز به ارزش سهام آن شرکت در بورس افزوده خواهد شد.
وي ادامه داد: براساس تحقيقات به عمل آمده، حدود 33 درصد ثروت جهاني شرکتها، ناشي از برند آنها است بنابراين بنگاهها هم اکنون به سرعت در حال سرمايه‌گذاري در حوزه برند هستند.
اميرشاهي با بيان اينکه ذهنيت بسياري از شرکتهاي داخلي، توليد محور است، گفت: اين رويکرد متعلق به 100 سال پيش است و هم اکنون شرکتهاي موفق جهان ديدگاه و رويکرد خود را بر استراتژي مشتري مداري متمرکز کرده‌اند و نوع نگاه خود به بازار و بازاريابي را به برندسازي معطوف ساخته‌اند.
وي سپس برند را نوعي ابزار براي ايجاد اعتماد و وفاداري مشتري به محصول عنوان کرد و افزود: براي ايجاد برند بايد به سه بحث تبليغات و ترويج، واقعي بودن پيام تبليغات و تاييد شدن آن پيام توسط بازار و مصرف کننده، توجه ويژه‌اي داشته باشيم و چنانچه اين سه بحث در کنار هم و به صورت مستمر وجود داشته باشند، در يک دوره زماني ميان و بلندمدت مي‌توان به برند خود اعتبار و اعتماد بخشيد.
اميرشاهي در ادامه اظهار داشت: در سومين کنفرانس بين‌المللي برند از نخبگان جهاني برند دعوت شده تا در اين نشست علمي تا مجموعه اندوخته‌ها و تجارب خود را در حوزه برند و برند-سازي ارايه کنند تا بتوانيم با توجه به تجارب جهاني و مجموعه اقدام هاي انجام شده، ارزش برند شرکتهاي خود را افزايش دهيم و در حوزه برندسازي در مجامع بين‌المللي حضور جدي داشته باشيم.
به گزارش خبرنگار اقتصادي ايرنا، "محمدعلي ضيغمي" روز دوشنبه در نشستي با موضوع برگزاري سومين "کنفرانس بين‌المللي برند"، افزود: موضوع حمايت از برند ملي در سرفصلهاي مشوقهاي صادراتي سازمان توسعه تجارت ايران قيد شده است.
وي ادامه داد: سازمان توسعه تجارت هم اکنون در حال ايجاد برند براي پنج تشکل صادراتي است که اميدواريم اين فرآيند هرچه سريعتر به نتيجه برسد.
ضيغمي، برندسازي را به معناي ايجاد اعتماد در ذهنيت مشتري دانست و گفت: بايد براي تشکلهايي که مزيت صادراتي دارند ايجاد برند کنيم تا آنان نيز با توجه به اين موضوع صادرات خود را توسعه دهند.
وي سپس به 100 برند برتر موجود در جهان اشاره کرد و افزود: ارزش اين 100 برند برتر در سال گذشته ميلادي حدود 1100 ميليارد دلار بود که اين ارزش با درآمد 66 کشور دنيا برابري مي‌کند که متاسفانه کشور ايران از اين لحاظ هيچ سهمي از ارزش برندهاي جهاني ندارد.
معاون سازمان توسعه تجارت سپس خاطرنشان کرد: با برگزاري دوره‌هاي آموزشي و نشست هاي تخصصي اين خلا در حوزه تجارت را برطرف سازيم.
ضيغمي در ادامه به صادرات برخي از کالاهاي داخلي که داراي کيفيت نيستند اشاره کرد و گفت: سازمان توسعه تجارت ايران طرح نظام جامع کيفيت را براي کالاهاي صادراتي تدوين کرده است تا از کالاهاي صادراتي بدون کيفيت جلوگيري به عمل آيد.
به گفته وي، اين نظام جامع داراي رويکردي تشويقي است.
در ادامه اين نشست "ميراحمد اميرشاهي" دبيرعلمي سومين کنفرانس بين المللي برند نيز گفت: اين کنفرانس با هدف فرهنگ سازي در جهت ايجاد برند ملي در روزهاي بيست و دوم و بيست و سوم آبان ماه در تهران برگزار مي‌شود.
وي با بيان اينکه بحث برند در بنگاههاي داخلي کشور به عنوان يک بحث مغفول مانده مطرح است، افزود: در کشور متاسفانه به بحث برند و برندسازي توجه خاصي نمي‌شود و متاسفانه در 100 برند معتبر دنيا نامي از ايران نيست و تمام آنها متعلق به کشورهاي توسعه يافته هستند که توانمندي برند را شناخته‌اند و در اين حوزه سرمايه‌گذاري کرده‌اند.
اميرشاهي سپس برند را جزء دارايي هاي نامشهود يک شرکت دانست و اظهار داشت: ايجاد و توليد ثروت و ايجاد تعهد براي بکارگيري رويه‌هاي استاندارد و يکسان در توليد محصول از جمله ويژگي هاي مثبت برند به شمار مي‌آيند.
دبير علمي سومين کنفرانس بين‌المللي برند تصريح کرد: هم اکنون در جهان بين ارزش سهام شرکتها در بورس با ارزش برند رابطه‌اي مستقيم وجود دارد و براساس تحقيقات به عمل آمده هرچقدر ارزش برند يک محصول و خدمت در ذهن مشتريان ارتقا يابد به همان نسبت نيز به ارزش سهام آن شرکت در بورس افزوده خواهد شد.
وي ادامه داد: براساس تحقيقات به عمل آمده، حدود 33 درصد ثروت جهاني شرکتها، ناشي از برند آنها است بنابراين بنگاهها هم اکنون به سرعت در حال سرمايه‌گذاري در حوزه برند هستند.
اميرشاهي با بيان اينکه ذهنيت بسياري از شرکتهاي داخلي، توليد محور است، گفت: اين رويکرد متعلق به 100 سال پيش است و هم اکنون شرکتهاي موفق جهان ديدگاه و رويکرد خود را بر استراتژي مشتري مداري متمرکز کرده‌اند و نوع نگاه خود به بازار و بازاريابي را به برندسازي معطوف ساخته‌اند.
وي سپس برند را نوعي ابزار براي ايجاد اعتماد و وفاداري مشتري به محصول عنوان کرد و افزود: براي ايجاد برند بايد به سه بحث تبليغات و ترويج، واقعي بودن پيام تبليغات و تاييد شدن آن پيام توسط بازار و مصرف کننده، توجه ويژه‌اي داشته باشيم و چنانچه اين سه بحث در کنار هم و به صورت مستمر وجود داشته باشند، در يک دوره زماني ميان و بلندمدت مي‌توان به برند خود اعتبار و اعتماد بخشيد.
اميرشاهي در ادامه اظهار داشت: در سومين کنفرانس بين‌المللي برند از نخبگان جهاني برند دعوت شده تا در اين نشست علمي تا مجموعه اندوخته‌ها و تجارب خود را در حوزه برند و برند-سازي ارايه کنند تا بتوانيم با توجه به تجارب جهاني و مجموعه اقدام هاي انجام شده، ارزش برند شرکتهاي خود را افزايش دهيم و در حوزه برندسازي در مجامع بين‌المللي حضور جدي داشته باشيم.